Úryvky vo vznešenom texte. Ako vytvoriť úryvok

Takéto otázky sme dostali veľakrát a my sme si raz za čas odpovedali – čo, ako, prečo a prečo. Pre vaše pohodlie sme všetky informácie zhromaždili v jednom článku a zverejnili sme ich na blogu. Takže, milí záujemcovia, vypočujte si (alebo skôr prečítajte) rozprávku o úryvku.

Čo je to úryvok?

Snippet – text popisujúci stránku vo výsledkoch vyhľadávania. Ako hovorí samotný (veľký a hrozný mocný) Yandex: „úryvok umožňuje používateľovi získať predstavu o dokumente alebo dokonca o informáciách, ktoré hľadá, bez toho, aby otvoril samotný dokument.“

A úryvok vyzerá takto:

Aký by mal byť úryvok?

Čím atraktívnejší je váš úryvok pre používateľa, tým je pravdepodobnejšie, že navštívi vašu stránku. Takže úryvok by mal:
a) Odpovedzte na požiadavku užívateľa, buďte informatívni
b) Buďte zaujímavý a čo najholistickejší

Poďme zhodnotiť niekoľko úryvkov, ktoré Yandex ukázal ako odpoveď na žiadosť o „Marketingové knihy“. Všetky odporúčané úryvky sú v top 10, ale ktoré vzbudia záujem používateľov a ktoré budú ignorované?

Okamžite - nie. Je nepravdepodobné, že používateľ bude chcieť nasledovať odkaz, pretože kvôli úryvku sa zdá, že ide o blog o nejakej jednej, neznámej (a nie veľmi vydarenej) knihe. Používateľ, ktorý hľadá „Knihy o marketingu“, nebude mať o tento úryvok záujem. Aj keď samotná stránka, úprimne povedané, by ho mohla zaujímať.

Dobrý začiatok (užívateľský prospech sa okamžite ukáže), ale rozmazaný koniec - myšlienka nie je dokončená Nie je jasné, či je tu zoznam kníh, ktoré používateľa zaujímajú alebo nie.

Tento úryvok jasne ukazuje, čo je prezentované na stránke. Ale opäť myšlienka zostala nedokončená, Yandex odrezal úryvok.

Dobrý úryvok, je z neho jasné, aké informácie stránka dá. Aj keď druhá veta už môže byť zbytočná.

Veľmi dobrý úryvok - odpovedá na požiadavku a poskytuje predstavu o tom, čo na stránke nájdeme, a povzbudzuje nás, aby sme stránku navštívili.

Požiadavky vyhľadávacieho nástroja na úryvok

Čo je dobrý úryvok, prišli sme na to. Teraz poďme zistiť, ako vytvoriť takýto úryvok.

Úryvok pre Google

Pre vyhľadávač Google je všetko jednoduché – Google berie text uvedený v metaznačke Description ako úryvok. Úryvky Google majú dĺžku až 160 znakov s medzerami. Všetko, čo potrebujete, je napísať zaujímavý, informatívny Popis v dĺžke až 160 znakov a umiestniť ho do kódovania stránky. Všetko. Google ukáže používateľovi, čo chcete.

Nie ako všetci ostatní: Ak je vaša stránka zaregistrovaná v adresári DMOZ. Google môže ignorovať značky Title a Description a vytvoriť úryvok na základe popisu DMOZ vašej stránky. Nebude zbytočné upravovať text v katalógu, aby bol čo najatraktívnejší.

Ak vám nestačí iba informatívny úryvok v Google, môžete si vytvoriť rozšírený úryvok vrátane autorstva, nadpisov atď. Ale to je úplne iný príbeh. Prečítajte si o úryvkoch Google Featured »

Úryvok pre Yandex

S Yandexom sú veci zložitejšie. Ako úryvok Yandex vezme časť textu zo stránky s dĺžkou až 240 znakov s medzerami. A aby sa používateľovi zobrazil presne ten segment, ktorý potrebujete, musíte to vyskúšať.

Takže píšeme úryvok pre Yandex:

Do textu stránky píšeme odsek, dlhý až 240 znakov.
Tento odsek by mal logicky zapadať do celkovej štruktúry textu.
Hustota kľúčových slov v odseku by mala byť väčšia ako v ktoromkoľvek inom odseku textu, t.j. napísať optimalizovaný odsek.
Kľúčové slovo by malo byť umiestnené čo najbližšie k začiatku odseku.
Ak je to možné, kľúčové slová by sa mali písať vo forme, v akej ich používateľ zadáva do vyhľadávacieho panela.
Vety, ktoré sú pred a za odsekom, nesmú obsahovať kľúčové slová, inak ich zachytí aj Yandex a potom sa stratí integrita úryvku.
Vety pred a za odsekom by nemali byť krátke, pretože Opäť ich zachytí Yandex.

Ak urobíte všetko správne, používatelia uvidia presne ten úryvok, ktorý preň napíšete.

Nie ako všetci ostatní: Niekedy Yandex berie ako základ pre úryvok popis stránky v Yandex.Catalog, rovnako ako Google z katalógu DMOZ. Ak je vaša stránka v katalógu Yandex, existuje dôvod na prehodnotenie textu popisu.

To však nie je všetko. Rovnako dôležité sú nastavenia úryvkov v Yandex.Webmaster. Tieto nastavenia vám umožňujú zobraziť na stránke vydania adresu, pracovný čas, špecifiká podniku, údaje o produkte a ďalšie. Ako napríklad tu:

Zdá sa, že to je všetko. V skutočnosti to nie je také ťažké, ako sa zdá. Ak si nie ste istí svojimi schopnosťami, kontaktujte nás, vyzveme vás.

úryvok ide o malý kúsok textu, ktorý stručne charakterizuje obsah celého textu stránky. To znamená, že každá vstupná stránka vášho webu má svoj vlastný úryvok.

A aby som bol presnejší, vo výsledkoch vyhľadávania na tej istej stránke sa môže úryvok líšiť pre rôzne vyhľadávacie dopyty.

Toto slovo má anglický pôvod - Snippet, čo možno preložiť ako časť, pasáž, kúsok ...

Špecialistov na propagáciu webových stránok vo vyhľadávačoch zaujíma predovšetkým úryvok ako možnosť stručne a príťažlivo opísať publikáciu vo výsledkoch vyhľadávania.

Takto vyzerajú výsledky vyhľadávania Yandex a úryvky v ňom.

Takto vyzerajú výsledky vyhľadávania v Google a úryvky v ňom.

Viditeľný rozdiel je len jeden. Vo výsledkoch vyhľadávania Yandex je favicon.

Toto krátke video vysvetľuje, čo je úryvok stránky a ako vzniká.

Ale tvorba popisu úryvku pre Yandex a Google je odlišná. Ak Google PS uprednostňuje prevzatie údajov z metaznačky Description, potom to môže Yandex urobiť z iných častí stránky.

Optimalizátori sa snažia ovplyvniť tvorbu útržku. Koniec koncov, čím atraktívnejší je úryvok, tým viac prechodov na váš web bude z výsledkov vyhľadávania.

Výsledky vyhľadávania pozostávajú z nasledujúcich hlavných prvkov:

hlavička
Odkaz na pokračovanie
Popis

Zdroje úryvkov

Zdrojom nadpisu je spravidla obsah tagu Title, nadpis je navrhnutý ako odkaz. A zdrojov na popis môže byť viacero. Hlavné z úryvkov sú:

Obsah metaznačky Description.
Prvý odsek na stránke.
Posledný súhrnný odsek na stránke.
Obsah reprezentovaný nástrojmi na vytváranie mikroznačiek.
Akýkoľvek text, ktorý vyhľadávací nástroj považuje za relevantný pre dopyt používateľa.

Posledný bod by nemal nikoho veľmi zmiasť. Možno vás napadne, že som skúsil, vyplnil metaznačku Description pre konkrétnu požiadavku, podľa toho napísal prvý a posledný odsek na stránku a Yandex stiahol text z úplne iného miesta.

Neboj sa. Vaša práca by nemala byť márna a pri vytváraní odpovede na požiadavku, pre ktorú ste článok napísali, vám vyhľadávač vráti presne ten úryvok, s ktorým počítate. Ak nie, utešte sa tým, že ste pre to urobili všetko, čo sa dalo.

A čo by mal vyhľadávač urobiť, ak sa dopyt používateľa nezhoduje s tým, na ktorý zacieľujete článok, no on ho považoval za relevantný pre vyhľadávací dopyt používateľa? Správne, vytvorte si úryvok sami. Preto sa vyberie najvhodnejší text.

Inými slovami, dá sa to formulovať nasledovne – ak je stránka relevantná pre viacero dopytov, tak jej popis vo výsledkoch vyhľadávania môže byť rôzny, každý dopyt má svoj popis.

Čo je potrebné urobiť na zlepšenie úryvku

Už sme prišli na to, že na zvýšenie počtu prechodov z výsledkov vyhľadávania na našu stránku potrebujete jasný, lákavý a atraktívny úryvok.

Dobrá miera prekliknutia úryvkov zároveň zvyšuje CTR, čo je jeden z hlavných ukazovateľov faktorov správania. A to zase môže zvýšiť pozíciu stránok webu už vo výsledkoch vyhľadávania.

Špecialisti na propagáciu preto venujú vytvoreniu útržku vážnu pozornosť. Ak to chcete urobiť, musíte urobiť nasledujúce veci:

Vyplňte metaznačku Description podľa týchto pravidiel.
Napíšte prvý a posledný odsek s výskytom kľúčového slova a s prihliadnutím na pravidlá copywritingu na upútanie pozornosti.
Ak je to možné, použite mikroznačku.

Stručne povedané, možno poznamenať. Úryvok by mal byť pre používateľa zmysluplný a atraktívny. V konečnom dôsledku je to nákladovo efektívne.

Na tento účel je potrebné venovať pozornosť jeho formovaniu. Analyzujte počet zobrazení a prechodov, ich pomer (MP) pre určité stránky.

Pri nízkej CTR je potrebné úryvok optimalizovať. Odporúčam vám venovať pozornosť používaniu mikroznačiek, to je momentálne najnovší trend.

Užitočné materiály:

Tu vidíme, že v Rusku možno sledovať dynamiku rastu od roku 2010 až po súčasnosť. Ďalším krokom je pokúsiť sa približne „odhadnúť“, nakoľko to bude relevantné v rámci propagácie vyhľadávačov a propagácie stránok. Aby sme to dosiahli, obráťme svoju pozornosť na graf dynamiky popularity požiadavky: „propagácia webovej stránky“. Porovnanie popularity týchto žiadostí nám pomôže sledovať rast dopytu po pokročilej správe úryvkov:

Tu je vidieť, že s istým nárastom obľúbenosti témy úryvkov nikdy nepatrili k primárnym trendom v otázke propagácie webstránok v rebríčkoch vyhľadávania. Môžete sa „pohrať“ s dopytmi „návštevnosť“, „objem externých odkazov“, „pozície“, aby ste videli, že hlavná pozornosť sa, samozrejme, sústredila na ne.

Aj keď vezmeme do úvahy skutočnosť, že existujú veľké výkyvy v popularite dopytu „propagácia webovej stránky“ a tvorba tohto harmonogramu jednoznačne nezahŕňa výkyvy v popularite samotného vyhľadávača, jedno sa dá povedať s istotou - Od roku 2010 až po súčasnosť je správna tvorba úryvku neoddeliteľnou súčasťou propagácie webovej stránky!

Čo nám to teraz dáva? Keď sme náš úryvok spravili čo najprívetivejším pre používateľov, môžeme ho priniesť na našu stránku, aj keď nie sme na prvom mieste v TOP, zatiaľ čo iní špecialisti na propagáciu úryvky ešte „nedostali do rúk“.

AKO ZLOŽIŤ KOMPLETNÝ SNIPET?

Metóda 1: Ovplyvnite názov úryvku

Pre hlavička výsledok vyhľadávania PM najčastejšie používa názov samotného dokumentu(Názov). Ak je príliš dlhý, PM vyberie fragment, ktorý najlepšie vyhovuje danému dotazu.

Dôležité: Napíšte názov pomocou kľúčového slova, ktoré je gramotné z hľadiska ruského jazyka. Urobte nadpis čitateľným a zahrňte výzvu na akciu. Používateľ by mal z názvu pochopiť, čo ho na stránke čaká.

Metóda 2: Ovplyvnenie textu úryvku

Úryvok textu v Yandex

Pre formáciu popisy stránok, Yandex vyberie všetky fragmenty textu dokumentu so slovami z dotazu. Každý z týchto fragmentov je rozdelený na niekoľko ďalších častí – napríklad so slovami z dopytu na začiatku, na konci a v strede. Potom ich program všetky navzájom porovná a vyberie tie najlepšie – dostanú sa do úryvku.

Úryvok textu v službe Google

Google v podstate generuje úryvok z popisu stránky (metaznačka Popis). Ak popis stránky nie je špecifikovaný alebo obsahuje irelevantný text, najrelevantnejší fragment textu stránky sa automaticky zobrazí ako úryvok.

Dôležité: popis stránky pre Google by mal byť relevantný. Aj keď v tomto prípade môže PS nahradiť desku tým, čo uzná za vhodné a presne túto informáciu zobrazí v úryvku pre konkrétnu požiadavku.

Metóda 3: Použite špeciálne znaky

Ak sa nad tým zamyslíte, nemáme veľa možností, ako vyniknúť ako úryvok, takže ako jeden z extrémov túto metódu okamžite zvážime a poukážeme na jej možný „vedľajší účinok“. jednoduché pridanie prostredníctvom jedinečného kódu kódovaného textového znaku.

Kompletná tabuľka znakov Unicode: http://unicode-table.com/ru/sets/special-symbols/

Je možné umiestniť špeciálne znaky do popisu v nadpise aj na stránke, ale malo by sa to robiť veľmi opatrne, s mierou, inak je ľahké vytvoriť taký úryvok, na ktorý môže byť úprimne strašidelné kliknúť:

Metóda 4: Použite strúhanku

Pre Google je najrelevantnejším spôsobom vytvárania omrviniek použitie mikroznačiek. (sémantické označenie), Yandex automaticky vytvára strúhanku, hlavne na základe hierarchie používanej webom. Príklad použitia mikroznačiek na vytvorenie potrebnej strúhanky v úryvku:

Dôležité: Po vytvorení strúhanky alebo iného mikroznačenia nezabudnite skontrolovať pomocou validátora:
Google: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
Yandex: http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml

Metóda 5: Nakreslite dobrý favicon

- malá ikona, ktorá je umiestnená vedľa výsledkov vyhľadávania, je umiestnená aj v záložke stránky. Zdvihnite oči v prehliadači a pozrite sa na kartu Habr: vidíte favicon H? (vaše odpovede v komentároch). Rovnakú favikonu vidíte vo výsledkoch vyhľadávania s výsledkami vyhľadávania vedúcimi k Habr.

Favicon je hlavným viditeľným prvkom, ktorý sa vždy zobrazuje na všetkých úryvkoch a pre všetky hodnotené dopyty. Ak je favicon jasná a atraktívna, potom je pravdepodobné, že keď sa vaša ikona bude neustále zobrazovať pred vašimi očami, nabudúce si používateľ vyberie medzi ostatnými stránkami tú vašu.

Dôležité: favicon.ico musí byť vždy na stránke!

Metóda 6: Zadajte dátum zverejnenia

Dátum zverejnenia sa zobrazuje vtedy, keď je to pre používateľa dôležité. Napríklad, ak hovoríme o úryvku blogu.

Dôležité: Ak má stránka informačný kanál alebo kanál správ, musíte nakonfigurovať generovanie adresy URL tak, aby sa na nej explicitne nachádzal dátum (/yyyy/mm/dd/ alebo /rrrr-mm-dd/)

Metóda 7: Upravte odkazy na podstránky

Úpravu odkazov na podstránky v útržku Yandex je možné vykonať v kabinete správy lokality v Yandex.Webmaster.

Google má zase podobný proces ako Yandex na automatické pridávanie odkazov, no na rozdiel od Yandexu neposkytuje priamy prístup k úprave rýchlych odkazov a môže tiež znížiť hodnotenie URL nevhodného odkazu.

Ak je PS dostatočne lojálny k stránke, stránka má dobrú úroveň správania a citácií, potom si môžete všimnúť obrázok, keď Google pridá svoje vlastné jedinečné popisy k hlavným odkazom na stránky:

V tomto prípade je výška takéhoto úryvku trikrát väčšia ako veľkosť štandardného úryvku, vďaka čomu je oveľa viditeľnejší a dá sa naň kliknúť.

Metóda 8 (zastaraná): Pridajte ikony sociálnych médií

Hoci v súčasnosti nie je integrácia úryvku so sociálnymi sieťami relevantná, poskytujeme podrobnosti o tejto „starodávnej“ metóde v prípade, že vyhľadávače túto funkciu vrátia.

Vylepšené zobrazenie úryvku vďaka prítomnosti ikon sociálnych sietí spoločnosti bolo dostupné už dávnejšie. Na karte bolo upravené pridávanie ikon I. Organizácie stránky na karte „Odkazy na sociálne siete“. Momentálne neexistujú presné informácie o životnosti funkčnosti na zobrazovanie sociálnych sietí v úryvku Yandex. Jediným faktom je, že bol a existuje vysoká pravdepodobnosť jeho návratu, pretože karta „Odkazy na stránky v sociálnych sieťach“ stále existuje a nebolo oznámené zatvorenie takejto príležitosti na informovanie publika.

Po spustení sociálnej siete Google+ mali úryvky nejaký čas ikonu +1 na odporúčanie stránky vašim priateľom a zobrazovali odporúčania od priateľov na Google+. Prítomnosť tohto tlačidla na stránke má viac spoločného so správaním ako s úryvkom. V každom prípade však odporúčame pridať tlačidlo. Je to jednoduché :/p>

Zdroj: https://developers.google.com (tu je úplný popis tohto procesu)

Metóda 9: Použite Twitter a hashtagy

Najnovšie informácie z Twitteru sa aktualizujú takmer v reálnom čase. Táto skutočnosť nám umožňuje rozlíšiť túto sociálnu sieť na samostatnú „neustále reindexovanú“ skupinu stránok, ktorá obsahuje najmä spravodajské publikácie.

Dôležité: získame možnosť rýchleho indexovania zverejnením odkazu na stránku, ktorá nás zaujíma, na verejnom Twitter.com.

Ak chceme po oprave týchto parametrov na stránke čo najrýchlejšie zmeniť Názov alebo Popis úryvku, je najlepšie o tejto udalosti informovať publikum nášho účtu na Twitteri pomocou odkazu na hodnotenú stránku medzi dvoma obľúbenými značkami ako : #megaindex alebo #zubné lekárstvo

Metóda 10: Pridajte sa do Yandex.Directory

Yandex.Directory vám umožňuje pridať adresu a informácie o organizácii, čo sa nakoniec môže prejaviť aj v úryvku. V súčasnosti je to možné pre tieto organizácie:

Pre každý typ organizácie sú vybrané jeho parametre, ktoré sú pre používateľov najzaujímavejšie. Napríklad úryvok z oficiálnej webovej stránky spoločnosti môže vyzerať takto:

Všetky údaje o organizáciách sa zhromažďujú a upravujú v službe Yandex.Organizations a zobrazujú sa nielen v úryvkoch, ale aj v iných službách Yandex. Prihlásiť sa Pri niektorých špecifických témach je možné priamo v úryvku zobraziť tlačidlo Prihlásiť sa.

Toto tlačidlo je k dispozícii aj na stránkach Yandex.Maps, ale iba pre niektoré kliniky alebo kozmetické salóny.

Záznam je k dispozícii organizáciám, ktoré uzavreli dohodu o spolupráci s partnermi Yandex:

Pre reštaurácie, kaviarne a iné prevádzky
ZON , GetTable , LeClick , Rezervovať online , gurmánstvo , Restoran.ru , Tomesto , Menu.ru , Hodnotenie reštaurácie
Pre kliniky
InfoDoctor , DocDoc.Ru , Časová návšteva , Kliniky online , YClients , GBooking , Timeliner , LookMedBook , Doctu.ru , GidPoZubam , Medihost

Na rezerváciu priamo na webovej stránke hotela
wubook , cestovateľská linka

Metóda 11: Pridajte sa do Yandex.Market

Ako môže obchod vylepšiť svoje úryvky a prilákať na váš web záujemcov? Prvým je jednoducho nahrať svoje produkty do Trh Yandex, a následne budú informácie o produktoch automaticky „vysielané“ vo vyhľadávaní. Druhým (ak nie je účasť na trhu pre obchod z nejakého dôvodu zaujímavá) je nahrať informácie o produkte cez Yandex.Webmaster- je to úplne zadarmo.

Programu zlepšovania úryvkov sa môžete zúčastniť, ak:

Vaša stránka je internetový obchod, zastúpenie offline obchodu, spoločnosť poskytujúca služby alebo stránka, ktorá zhromažďuje ponuky od iných spoločností.
Vaša stránka je hosťovaná na anglickej doméne.
Stránka obsahuje katalóg tovarov/služieb a pre každý produkt/službu je na vašej stránke samostatná stránka.
Stránka poskytuje kontaktné a právne informácie o vašej spoločnosti.
Produkt vo vašom obchode si môže jednotlivec kúpiť v maloobchode.
Prečítali ste si a súhlasíte s podmienkami a ustanoveniami uvedenými v sekcii Podmienky spolupráce.

Metóda 12: Použite službu Yandex

Ak sa chcete zúčastniť pridruženého programu Yandex.Services, musíte poskytnúť informácie napríklad o tom, aké vklady a pôžičky banka považuje za potrebné umiestniť do služby. Preneste údaje o vkladoch a pôžičkách na Yandex vytvorením XML feed v špeciálnom formáte a umiestnite ho na svoju stránku s uvedením cesty k súboru vo forme na to určenej Služba Yandex.Webmaster.

So všetkými partnermi je Dohoda o informačnej spolupráci.

Metóda 13: Zdieľajte recepty správnym spôsobom

Pre stránky s kulinárskymi receptami možno vygenerovať úryvok obsahujúci štruktúrované informácie, ktoré používateľovi pomôžu rýchlo pochopiť vlastnosti vášho receptu a vybrať si ten správny odkaz spomedzi mnohých rovnakých nadpisov.

Ak chcete vygenerovať takýto úryvok, budete musieť zorganizovať prenos údajov o vašich receptoch do Yandex vytvorením XML feed v špeciálnom formáte, umiestnite ho na stránku a zadajte cestu k súboru v formulár na to určený Služba Yandex.Webmaster.

Na vytvorenie úryvku s fotoreceptmi je potrebné umiestniť aspoň tri ilustrácie + je žiaduce pridať sémantické označenie vo formáte hRecept alebo Schema.org.

Metóda 14: Pripojte sa k pridruženému programu Yandex.Dictionaries

Aby ste mohli plne využiť možnosti služby Yandex.Dictionary, musíte si najprv preštudovať požiadavky na partnerské stránky Yandex.

Partnerský program pozýva stránky obsahujúce značné množstvo materiálov so slovníkom a referenčným obsahom (ďalej len „články“, súhrn článkov sa ďalej označuje ako „slovník“). Stránka ako celok, slovníky, jednotlivé články z nich a stránky webu, na ktorých sú články umiestnené, musia spĺňať požiadavky opísané nižšie:

Vo výsledkoch vyhľadávania pre stránky so slovníkovými položkami sa vygeneruje špeciálny úryvok, ktorý je možné vylepšiť aj sémantickým označením.

Metóda 15: Použite špeciálne označenie pre abstrakt

Pre stránky s popisom vášho abstraktu sa môže zobraziť špeciálny úryvok. Tento úryvok obsahuje tie atribúty abstraktu, ktoré sú dôležité pre používateľa pri rozhodovaní o stiahnutí: nadpis, typ práce (abstrakt, ročníková práca, diplom, správa), dátum pridania, počet stiahnutí, abstrakt alebo obsah.

Pre ktoré lokality a stránky je možné vygenerovať špeciálny úryvok?

Metóda 16: Správne uverejňovanie úloh

Účasť v pridruženom programe Yandex.Job vám umožňuje výrazne zvýšiť návštevnosť náborových stránok a čiastočne rozšíriť vašu cieľovú skupinu.
Ak ste vlastníkom alebo správcom takejto stránky, musíte si najprv preštudovať požiadavky na potenciálneho účastníka programu Yandex.

Metóda 17: Úryvok a recenzie

V súčasnosti sa špeciálne úryvky pre Yandex generujú iba pre recenzie automobilov.

Existuje niekoľko spôsobov, ako zahrnúť hodnotenia do recenzií Google. Často stačí pri recenziách uviesť /*Hodnotenie: 4,5*/ a to bude stačiť na umiestnenie hodnotenia v recenziách.

Google tiež dôrazne odporúča nepridávať označenia hodnotenia ako samostatný skrytý blok, pretože. skrytý obsah sa nezobrazí.

Metóda 18: Yandex.Property pre úryvok

Každá reklama účastníka programu Yandex.Realty sa zobrazuje ako úryvok so základnými informáciami o ponuke, hoci tento úryvok je možné vidieť hlavne na vyhľadávacích stránkach v Yandex.Realty a iba v zriedkavých prípadoch v hlavnom čísle, ak je požiadavka vysoko relevantná. .

Dobré popoludnie, milí čitatelia.

Dnes tu bude zaujímavý článok, ktorý vám ukáže, ako použiť úryvok racionálnejšie na zvýšenie návštevnosti vášho zdroja.

Prirodzene sa naučíte, ako ho správne zostaviť a aké sú vlastnosti tvorby v oboch vyhľadávačoch (Yandex a Google).

Začnime s definíciou a pozrime sa na príklady v Yandex a Google.

Čo je to úryvok a jeho príklady

Úryvok – malý úryvok textového popisu konkrétnej stránky webu, ktorý má poskytnúť návštevníkovi informácie o stránke, ktorú môže navštíviť. Celkovo ide o najrelevantnejší text, ktorý sa vyčleňuje z textu alebo popisu stránky, aby presnejšie ukázal používateľovi, o čom táto stránka je a či dostane odpoveď na svoju otázku.

Útržok vo výsledkoch vyhľadávania má pri propagácii veľmi dôležitú úlohu, pretože priamo ovplyvňuje jeden z najdôležitejších faktorov správania – CTR, teda mieru prekliku vo výsledkoch vyhľadávania.

Čím atraktívnejšia bude a čím presnejšie bude sprostredkovať obsah stránky, tým viac návštevníkov sa nám podarí prilákať. Nebudeme priťahovať ani návštevníkov, ktorí sa o náš obsah nezaujímajú, keďže tento text im ukáže, že stránka im neposkytne požadovanú odpoveď. Nebudú nasledovať takýto odkaz, a teda sa nezvýšia.

Ak vezmeme vyhľadávacie nástroje Yandex a Google, ktoré sú pre nás najzaujímavejšie, úryvky v nich majú určité rozdiely a nástroje na zvýšenie klikateľnosti nášho zdroja sa budú okrem iného líšiť. Budeme ich ďalej zvažovať.

V Google je úryvok vytvorený úplne jednoducho a vyzerá takto.

V Yandex je úryvok o niečo zaujímavejší.

Ako vidíte, okrem 3 hlavných prvkov je tu aj favicon, teda ikona zobrazená vedľa odkazu. Toto je tiež veľmi dôležitý bod a určite by sa mal použiť na zvýšenie klikateľnosti nášho zdroja vo výsledkoch vyhľadávania Yandex.

Ako komponovať, aby ste zvýšili mieru prekliknutia

Po prvé, stojí za to pochopiť, že Yandex a Google majú rozdiely vo vytváraní úryvku, čo ich núti prijať vhodné opatrenia na jeho správne zobrazenie vo výsledkoch vyhľadávania.

S Google je s ním všetko jednoduchšie, keďže tento vyhľadávač berie do úvahy text, ktorý uvádzame v popise stránky v metaznačke description. Vyplnenie tejto metaznačky bude dostupné, keď si nainštalujete jeden z doplnkov na optimalizáciu SEO (napríklad všetko v jednom seo balíčku, wordpress seo by yoast alebo platinový seo balíček).

Pokiaľ ide o Yandex, popis stránky nie je pre ňu orientačný a tento PS dokáže sám určiť najvhodnejší fragment pre požiadavku používateľa, čo dosť možno nezvýši, ale dokonca zníži mieru prekliknutia.

Yandex sa snaží vložiť do úryvku text, ktorý obsahuje najviac kľúčových slov, a to nie je zlé, pretože prítomnosť kľúčového slova v texte úryvku zvýši jeho klikateľnosť. Poskytuje nám tiež nejaký nástroj na správu úryvku v Yandex. Viac o tom nižšie.

A teraz 4 kľúčové body pri zostavovaní úryvku pre všetky vyhľadávače:

Ak sa pozriete na úryvok, ktorý som použil ako príklad vyššie, potom sú splnené všetky 4 pravidlá a takýto fragment popisu stránky dáva jasnú predstavu, že na tejto stránke sa používateľ naučí, ako nainštalovať metriky Yandex na web. Je to vidieť v názve, v adrese a v malom texte.

Teraz späť k niektorým z jemnejších bodov kompilácie v oboch vyhľadávačoch.

Jedným z týchto chúlostivých bodov mám na mysli dĺžku nadpisu a popisu stránky. Je veľmi dôležité, aby kľúčové slovo v názve úplne sedelo a popis nebol orezaný, aby bola myšlienka stránky plne vyjadrená.

Pokúste sa vložiť názov do 60-70 znakov a popis v Yandex a Google má výrazné rozdiely. Yandex dokáže prijať najrelevantnejší text v dĺžke až 240 znakov a Google nie viac ako 160 znakov.

Vždy sa držím popisu, ktorý musí obsahovať kľúčové slovo a musí byť obmedzený na 160 znakov. Mimochodom, pre Google bude dĺžka o niečo menšia, pretože popis bude orezaný z dôvodu prítomnosti dátumu v blízkosti textu vo výsledkoch vyhľadávania.

Keďže niektoré úryvky tento dátum neobsahujú, je veľmi pravdepodobné, že sa dá nejako odstrániť. Dátum však môže poskytnúť hmatateľné plus pre účasť, ak sa relevantnosť informácií vo vašej oblasti neustále mení. Neskorší dátum zverejnenia ukáže návštevníkovi, že vaše informácie sú v tomto okamihu relevantnejšie ako v iných zdrojoch.

Napríklad pri niektorých témach sa pri hľadaní informácií pozerám na dátum zverejnenia, aby som zistil, nakoľko je informácia relevantná. Veľmi dôležité je zobrazenie dátumu v predmete softvér, kde sa programy neustále aktualizujú a je potrebné zistiť ich vlastnosti v najnovších verziách.

Správa úryvkov v Yandex

Vyššie som napísal, že úryvok v Yandex má svoje vlastné charakteristiky pri určovaní najrelevantnejšieho textu, aby som ho dal ako stručný popis stránky. Tento moment je možné ovládať zostavením popisu stránky a jej textu tak, aby jej konkrétna časť bola čo najrelevantnejšia pre vyhľadávací dopyt a hustotu. počet kľúčových slov bol maximálny. V tomto prípade bude Yandex považovať takýto text za najvhodnejší a hodí ho do úryvku.

Takýto podvod je už dlho známy a vykonáva sa celkom jednoducho. Stačí do textu umiestniť malý fragment, zostavený podľa určitého pravidla.

Kľúčové slovo + pár slov na ukončenie vety. Nová veta + kľúčové slovo + možno viac slov.

Takáto štruktúra obsahuje aspoň jedno kľúčové slovo, ktoré je nevyhnutne na samom začiatku fragmentu textu a popisu, ako aj rovnaké kľúčové slovo na konci fragmentu. Druhý kľúč možno použiť aj v inom slovnom tvare, aby sa znížilo riziko nadmernej optimalizácie.

Dbajte tiež na to, aby sa takýto kus textu zmestil do požadovanej dĺžky úryvku.

Ako príklad môžem uviesť taký úryvok, aby ste mali predstavu, ako na to. Vezmime si ako príklad kľúčové slovo „Gitara“.

Gitara je medzi mladými ľuďmi najobľúbenejší hudobný nástroj. Ak sa chcete naučiť hrať krásnu hudbu, potom určite potrebujete gitaru.

Ak sa na stránke nenachádza iný text, ktorý bude obsahovať častejšie používanie kľúčových slov, tak sa táto možnosť môže dostať do popisu stránky vo výsledkoch vyhľadávania.

Chcel by som tiež povedať, že ak nemáte analytickú základňu a schopnosť sledovať tvorbu textového fragmentu pre stránky vášho zdroja, potom by som neodporúčal používať tento moment na manipuláciu, pretože ešte nikto nezrušil sankcie a je celkom možné ho získať.

Okrem toho takýto kus textu už zahŕňa prítomnosť 1-2 kľúčových fráz, čo môže byť pre množstvo dopytov neprijateľné. Sú dopyty, pri ktorých väčšina strán (alebo všetky) v HLAVNEJ časti čísla neobsahuje kľúč v priamom zázname ani raz. V tomto prípade už použitie kľúčového slovného spojenia aspoň raz v texte môže spochybniť reálnosť jeho vstupu do TOP.

Ak to chcete urobiť, určite by ste mali analyzovať stránky konkurentov z desiatich najlepších výsledkov, aby ste zistili počet kľúčov použitých na stránke pre konkrétny dopyt. Ak existuje veľa kľúčov, potom je celkom realistické použiť túto možnosť na správu úryvku pre vyhľadávací nástroj Yandex.

Musíte však pochopiť, že pri tvorbe takéhoto textu sa musíte spoľahnúť na čitateľnosť. Text by nikdy nemal obsahovať kľúčové slovo navyše, ak sa explicitne používa na manipuláciu a robí ho nečitateľným.

Prejdime k poslednej otázke tohto materiálu, ktorá vám jasne umožní zamyslieť sa nad tým a použiť tie technické body, ktoré popíšem nižšie.

Pokročilé body pri tvorbe úryvku na zvýšenie klikateľnosti

Okrem štandardnej znalosti správneho vyplnenia potrebných údajov na zvýšenie klikateľnosti existujú aj pokročilejšie body, ktoré vám umožnia urobiť váš úryvok klikateľnejším ako stránky na prvých pozíciách, aj keď je váš zdroj na 5. alebo 7.- 8. Toto je však veľmi silný signál pre vyhľadávače, ak sa na váš zdroj klikne lepšie ako na stránkach z TOP-3.

Pre dosiahnutie tohto efektu bolo predtým možné potvrdiť autorstvo vo vyhľadávači Google, čo umožnilo zobraziť vo výsledkoch vyhľadávania avatara zo sociálnej siete Google+.

Len vďaka takémuto avatarovi som na predošlom blogu dokázal získať cca 50% preklikovosť. Z 1000 zobrazení stránky na jednu požiadavku som získal 500 kliknutí, čo je jednoducho šialené. Okrem toho mi na niektoré z týchto dopytov prišlo okolo 30 návštevníkov denne, kedy by to podľa štatistík kľúčových slov z yandex wordstat malo priniesť maximálne 3-5 návštevníkov. Taký krásny kúsok sa oplatil.

Google túto možnosť bohatých úryvkov už pomerne dávno zrušil a musel ísť s dobou. Objavili sa nové nástroje, konkrétne:

Rozšírené úryvky;
úryvok videa;
Hodnotenie úryvkov.

Rozšírené úryvky majú svoje miesto v Yanleks aj v Google. Zobrazujú rýchle odkazy na jednotlivé sekcie zdroja, adresu spoločnosti a dokonca aj miesto na mape.

Tu je príklad v Yandex.

A takto to vyzerá na Googli.

Táto možnosť sa nedávno stala veľmi relevantnou a odporúčam vám ju implementovať. Vyžaduje si to však určité technické zručnosti a označovanie webu pomocou mikroúdajov alebo mikroformátov. Ako to všetko urobiť, poviem v iných článkoch.

Ďalšou veľmi zaujímavou a najatraktívnejšou možnosťou je úryvok videa, ktorý vedľa popisu zobrazuje malý grafický rámik z videa (ukážka), ak ho na tejto stránke použijete.

Táto možnosť je veľmi cool, keďže návštevník okrem zvýšenia miery prekliknutia pochopí aj to, že na stránke naňho čaká video na danú tému. Kto v dnešnej dobe nemiluje sledovanie videí?

Implementácia tejto možnosti si tiež vyžaduje určité technické zručnosti a funkcie, pretože úryvok videa sa negeneruje sám. Stojí za to urobiť to sami a upozorniť na to vyhľadávače. Ale je z toho efekt.

Poslednou možnosťou, ktorá vám umožní zvýšiť CTR zdroja v čísle, je hodnotenie vo forme hviezdičiek pre každú stránku.

Ako vidíte, priťahuje pozornosť.

Ďalším jemným bodom je mikrooznačenie strúhanky pomocou mikrodát schema.org, takže úryvok nemá odkaz, ale jasný navigačný reťazec. Na obrázku vyššie môžete vidieť rozdiel medzi týmto typom odkazu v SERP a jednoduchým odkazom.

Všetky tieto možnosti môžete kombinovať. Samozrejme, budete musieť trpieť, ak v tom všetkom nebudete silní. Vo všetkých prípadoch s bohatými úryvkami sa vyžaduje mikroznačka, ktorá nasmeruje vyhľadávače na všetky dôležité prvky zdroja.

Pomaly vám ukážem, ako to všetko implementovať na vaše zdroje. Ďalším krokom bude materiál o zavedení mikroúdajov. Už sa mi to podarilo dlho a ešte dlho. pri jeho realizácii nie sú žiadne ťažkosti.

Ak niekto vie, ako urobiť video úryvky, odhláste sa v komentároch. Má niekto link na dobrý návod? Ak áno, budem len vďačný a čakám na vás v komentároch.

Týmto končím tento článok a dúfam, že bol pre vás užitočný.

Zabudol som však na jeden bod, ktorý tiež stojí za zváženie. Týka sa použitia ikony webu v čísle. Ďalším spôsobom, ako zvýšiť prekliknutie, je použiť jasne červenú alebo oranžovú ikonu. Takéto farby priťahujú pozornosť.

Veľmi často sa v prvých pároch existencie stránky uchyľujú k používaniu rôznych trojuholníkov, až kým neexistuje vlastné jedinečné logo. Keď už má stránka hodnotenie v očiach vyhľadávačov a je dobre navštevovaná, musíte zmeniť favicon, pretože hodnotitelia budú nevyhnutne venovať pozornosť vášmu zdroju a zvážia použitie príliš svetlej ikony ako manipulácie na zvýšenie klikateľnosti.

To je určite všetko. Dúfam, že materiál bol užitočný. Ak áno, som v komentároch. Až do

S pozdravom Konstantin Khmelev!

Uveďte ďalšie zhrnutie, prosím. Sledujte z počítača/mobilu a tiež uveďte verziu operačného systému a prehliadača, aby sme to mohli skontrolovať. Ak nechcete hovoriť verejne, pošlite nám túto správu na podporu (zelené pole rozhovoru v pravom dolnom rohu).

V podstate vidím rovnakú situáciu. V každom prípade nemá zmysel opustiť metaznačku deskriptorov. A optimálne je odpovedať na požiadavku (žiadosti) na začiatku stránky namiesto zdĺhavých úvodov.
Tu však ešte musíme urobiť jemnú korekciu kvality samotných textov.

súhlasím :)

Alexandra Abzalová

A na Yandex nevykonali podobnú analýzu? Bolo by zaujímavé porovnať

Bolo zodpovedaných 5 otázok. Je tu však ešte jedna otázka, ktorá, žiaľ, nebola zohľadnená. Totiž: pesimizuje Google stránky, ktoré nemajú „popis“ alebo nie? Existuje napríklad informačná stránka. Z výsledkov štúdie vyplýva, že z hľadiska tvorby úryvku je popis nepodstatný (tvorí len 24 %) a nie je potrebné vypĺňať tento meta tag. Google je šikovný, potrebné informácie si vezme z tela a úryvok si vytvorí sám. Čo ak však Google lipne na tom, že popis je prázdny a zníži stránku vo výsledkoch vyhľadávania? Ukázalo sa, že táto metaznačka musí byť bez problémov vyplnená. Dôležitá otázka pre vydavateľa stránky je "Mám sa obťažovať s popisom alebo nie?" zostáva nezodpovedané.

Otázka pesimizácie nebola cieľom štúdie. Na zodpovedanie tejto otázky je potrebný iný prístup k zberu údajov.
A o tom, či sa to oplatí trápiť - myslím, že to stojí za to, pretože. popis je ďalší spôsob, ako ovplyvniť CTR úryvku, prečo ho nepoužiť?

Sú ľudia, ktorí chcú poznať takéto štatistiky. Podľa môjho názoru môže byť rozdiel veľmi významný. Veľmi zaujímavé, čakáme. :)

Dobre si urobil. Ďakujem!
Podporujem myšlienku rovnakej analytiky Yandex. Bude to dokonca zaujímavé porovnávať.
Ešte raz vďaka a veľa šťastia.

Snáď na novších stránkach má popis väčšiu hodnotu a po pribratí na váhe ukazuje úryvok z obsahu ako relevantnejší na základe pohybu užívateľa na stránke. A veľmi, veľmi relevantné zo stránky možno dokonca hodiť do infobloku zhora.
Častejšie sa do úryvku dostane odkaz na podnadpis, ak stránka používa obsah s odkazmi na tieto podnadpisy. Aj keď je tento nadpis hlboko v článku. Google dáva takýmto titulom explicitnú prioritu, pretože pre človeka je príjemnejšie „skočiť“ hneď na toto miesto v článku.
Ďakujem za experiment.

Oľga Manšina

Náhodou som porovnal tvorbu úryvkov v TOP-10 v Yandex a Goolle pre komerčné dopyty v IT (B2B) výklenku. Google takmer vždy dal popis v úryvku presne podľa popisu, Yandex - takmer vždy z tela. "Takmer vždy" je len v prípade, že som na niečo zabudol. Ale vo všeobecnosti - vždy. Okrem toho Yandex niekedy vytiahol popis z takýchto miest, ktorý sa musel namáhať nájsť.