Úryvok: ako dosiahnuť, aby vyhľadávače zobrazovali úryvok, ktorý potrebujete. Čo je to úryvok a ako nastaviť úryvok v Yandex a Google

„Pokročilí“ optimalizátori vedia, že na získanie cielenej návštevnosti stránky nestačí dostať sa do vyhľadávania TOP.

Ak je vaša stránka prezentovaná v SERP s irelevantným popisom, je nepravdepodobné, že sa bude môcť pochváliť ziskovými objednávkami.

Porovnajte dva popisy pre dotaz „výlet do Turecka“.

Najprv: Turecko je krajina, kde každý sníval o návšteve, a nie je prekvapujúce, že veľa turistov si čoraz častejšie kupuje zájazdy do Turecka na poslednú chvíľu.

Po druhé: Last minute zájazdy do Turecka, Egypta. Viac ako 700 miliónov ponúk od rozpočtu až po elitu. Dnes o 17:00 prebehlo žrebovanie zájazdu do Turecka pre dvoch.

Ktorý úryvok predáva a ktorý hovorí o banálnych pravdách?

Zhruba povedané, internetové publikum možno rozdeliť do dvoch veľkých skupín: tých, ktorí chcú nakupovať, a tých, ktorí chcú vedieť. A ak je hlavnou úlohou vášho obchodného zdroja predať produkt alebo službu, potom budú cielenou návštevnosťou (vo väčšej miere) zástupcovia prvej skupiny.

Keď poznáme a pochopíme základné potreby potenciálneho publika, môžeme jeho motiváciu ovplyvniť pomocou úryvku: v popise stránky uveďte tie argumenty, ktoré budú presadzovať milované hnutie – kliknutie na odkaz zo stránky Výsledky vyhľadávania.

Tu vznikajú dve hlavné otázky: 1. Ako vyrobiť úryvok, ktorý predáva. 2. Ako naň upozorniť útržkových robotov?

Čo by mal úryvok robiť?

Najprv si prejdime úlohy, ktoré by mal úryvok vykonávať. Bez tohto pochopenia si len ťažko vyberieme tie správne nástroje na ovplyvňovanie publika.

Predajte produkt alebo službu.
Pracujte na imidži firmy, človeka, značky.
Bojujte s negativitou.
Uveďte konkrétnu odpoveď na vyhľadávací dopyt.

Ako vidíte, úlohy úryvku priamo závisia od obchodných cieľov vášho projektu: predávať, informovať, vytvárať imidž.

Kompetentný úryvok = vysoká CTR (miera prekliknutia), veľké percento privedúcich návštevníkov, dobrá hĺbka prehliadania stránok, nízka miera odchodov.

Mimochodom, po zrušení odkazu v Yandex (zatiaľ iba v Moskve) sú to tieto ukazovatele (takzvaný behaviorálny faktor), ktoré ovplyvňujú hodnotenie stránky vo vyhľadávacej sieti.

Čo je to úryvok?

Úryvok (informácie o webe vo výsledkoch vyhľadávania) pozostáva z dvoch častí: nadpisu (Title) a popisu (Popis).

S názvom je všetko jednoduché: je tvorený metaznačkou „Title“, ktorá je vyplnená v administratívnom paneli stránky pomocou špeciálnych optimalizačných doplnkov.

Priemerná dĺžka názvu v Yandex a Google je 65 znakov (11 slov). Náš kolega Sergej Sosnovskij uskutočnil zaujímavý experiment o dĺžke „titulov“, v ktorom odvodil tento údaj. Ak vás to zaujíma, pozrite si výsledky.

Vo vyhľadávacej sieti Google sa druhá časť úryvku (popis) tvorí dvoma spôsobmi:

Ak nie je vyplnená metaznačka Description, robot automaticky použije ľubovoľný textový fragment, ktorý najlepšie zodpovedá vyhľadávaciemu dopytu;
Ak existuje vyplnená metaznačka Description, stane sa popisnou časťou úryvku.

Popis pre Yandex je zložitejší. Robot to môže prevziať nielen z metaznačky „Description“, ale aj z textu na stránke (dokonca aj z rôznych fragmentov), z fragmentov katalógu Yandex, DMOZ (ak je tu uvedený váš zdroj).

A našou úlohou je, aby strihač vybral fragment textu, ktorý nás v prvom rade zaujíma.

Okrem týchto dvoch častí pozostáva snippet zo systémových doplnkov, takzvaných doplnkových fragmentov dizajnu snippetu. Niektoré z nich môžeme vytvoriť pomocou špeciálnych zdrojov a niektoré sa generujú automaticky.

O niečo neskôr sa k nim vrátime.

Ako „nakŕmiť“ požadovaný text pre strihač Yandex?

Toto je veľmi dôležitá časť článku. Súhlasíte, môžete napísať super predajný úryvok, ale ak nie je navrhnutý podľa pravidiel, je nepravdepodobné, že sa dostane do výsledkov vyhľadávania.

Buďte preto trpezliví, teraz budú tipy, ktorých realizácia si vyžaduje usilovnosť, vytrvalosť a smäd po experimentovaní.

Dôležité! Tu uvádzame všeobecné informácie, čo môže ovplyvniť výber robotov Yandex. Nie je zárukou, že sa požadovaný fragment textu stane popisnou časťou úryvku prvýkrát.

Platí pravidlo: skúšať, skúšať a skúšať ešte raz.

Vyplňte metaznačku „Popis“. Pri správnom návrhu je veľká šanca, že tento konkrétny textový blok bude zahrnutý do úryvku.
V "Popise" by mala byť kľúčová fráza v presnej zhode na prvom mieste. Ďalej vyhľadajte synonymá vyhľadávacích dopytov spolu s relevantnými slovami (kúpiť, cena, predaj, recenzia atď.).
„Názov“ a „Popis“ majú odlišný formát. A nemali by sa duplikovať na celom webe.
Veľkosť popisu „Popis“ pre Yandex je 160 znakov s medzerami, pre Google - 140.
Na to, aby snippeter „zobral“ potrebný informačný blok z textu webovej stránky, musí byť aj správne naformátovaný.
Tento blok by mal mať najvyššiu hustotu kľúčových slov v priamom zadaní (v porovnaní so zvyškom textu na stránke webu). Susedné vety by mali byť krátke a bez kľúčových fráz.
Aby ste zvýšili šancu dostať sa do úryvku, do zvyšku textu môžete zadať kľúčové frázy v nepriamych výskytoch (skloňovanie, predložky).
Orezávač dokáže odobrať fragmenty textu z oblastí so zvýšenou pozornosťou: prvý odsek textu; nadpisy a podnadpisy, zdobené štítkami H1, H2.

Ako vidíte, potešiť robota zodpovedného za úryvky vyžaduje veľa úsilia. A aj keď sú splnené všetky podmienky, neexistuje 100% záruka, že sa do výsledkov vyhľadávania dostane práve ten fragment, na ktorý tipujete.

(Tip: skontrolujte úryvky so špeciálnymi službami. Napríklad: Netpeak Spider)

Ako prinútiť úryvok predať?

Konečne sme prešli ku copywritingu!

Keď vieme, čo je „úryvok“ a ako sa dostane do výsledkov vyhľadávania, môžeme preň zostaviť správny text, ktorý:

Upútajte pozornosť používateľov pomocou špeciálnych slov-argumentov;
Dajte jasnú odpoveď na vyhľadávací dopyt;
Vyhrá na pozadí konkurentov (na to je potrebné ich dôkladne preštudovať);
Vytvorte cielenú návštevnosť.

Poďme analyzovať niekoľko príkladov, ktoré ukážu dôležitosť copywritingu pre úryvky v praxi. Používame vysoko konkurenčný dopyt " výlet do Turecka».

Príklad #1.

Tu sa kompilátori úryvku snažia ovplyvniť pomocou slov „obrovský“, „najviac“. Ale už vieme, že tieto slová samy o sebe nič neznamenajú. Potrebujeme fakty, argumenty, dôkazy.

Čo tu láka? fráza " nízke ceny», « v roku 2014», « last minute zájazd do Turecka z Kyjeva od 27. februára o 19:10».

Príklad č. 2.

Tu nás presvedčia čísla: od 328 dolárov, od 450 dolárov, od 959 dolárov. A vášnivý cestovateľ okamžite určí hodnotu týchto ponúk pre svoje vrecko. Špecifickosť, fakty – najpresvedčivejšie argumenty.

Príklad č. 3.

Toto oznámenie motivuje aj faktami: “ 1305 hotelov v databáze», « 4296 last minute zájazdov". Hlavná vec je, že čísla zodpovedajú skutočnosti.

Príklad číslo 4.

Titul je tu cenný. Venujte pozornosť fráze " priame letecké lety Turecko - Charkov. Toto je špecifická výhoda uvedená v nadpise. Čo zvyšok úryvkov, žiaľ, nemá.

Poďme si zhrnúť blok. Pri vytváraní textu pre úryvok použite:

„horúce miesta“ pre kupujúcich: podmienky poskytovania služby, výhodná cena, zaujímavé dodacie podmienky, sortiment, slušné pracovné skúsenosti, jedinečný produkt alebo služba a pod.
Motivujúce slová-argumenty: doprava zadarmo, 10-ročná záruka, akcia, zľava, horúca ponuka, úspora, novinka atď.;
Jedinečný predajný návrh, ktorý vás odlišuje od vašich konkurentov;
Dajte šokovú vetu s kľúčovou frázou na prvé miesto;
Nezabudnite na čísla. V útržkoch fungujú obzvlášť dobre.

Informácie o tom, ako zostaviť predajný text pre úryvok, nájdete v probléme „ Od nuly“, v ktorej Denis Kaplunov hovorí o scenároch vytvárania kontextovej reklamy. Tieto techniky je možné použiť aj pri zostavovaní úryvku.

Ako graficky odlíšiť úryvok od konkurencie?

Okrem textu je možné zvýrazniť úryvok vo všeobecnom informačnom kanáli výsledkov vyhľadávania pomocou špeciálnych doplnkov:

adresa, kontaktné čísla a úradné hodiny;
Zoznam sociálnych sietí;
Rýchle odkazy na časti stránky;
Oblasť lokality;
Podrobné údaje o produkte, službe (nie pre všetky typy podnikania).

Poďme si to zhrnúť

Ak chcete, aby sa úryvok predával, musíte starostlivo vypracovať dva body:

Dodržujte podmienky pre kompetentný dizajn úryvku, aby si ho všimol špeciálny robot Yandex;
Zahrňte predajný úryvok konkrétnej stránky obchodného zdroja v 160 znakoch, berúc do úvahy požiadavky na optimalizáciu.

Úloha nie je jednoduchá. Ale ako sme zistili vyššie, kompetentný úryvok je priamou cestou k cielenej návštevnosti, čo znamená zisk.

P.S. Vytvorenie úryvku je len špičkou ľadovca predaja. Nasledovaný vývoj obsahu stránky aby sa jeho obsah stal logickým pokračovaním informácií prezentovaných v úryvku.

"Štúdio Denisa Kaplunova" realizovalo objednávky na vytvorenie predajných úryvkov. Radi pomôžeme aj vám. vyplnením špeciálneho formulára spätnej väzby.

úryvok ide o malý kúsok textu, ktorý stručne charakterizuje obsah celého textu stránky. To znamená, že každá vstupná stránka vášho webu má svoj vlastný úryvok.

A aby som bol presnejší, vo výsledkoch vyhľadávania pre tú istú stránku sa úryvok môže líšiť pre rôzne vyhľadávacie dopyty.

Toto slovo má anglický pôvod - Snippet, čo možno preložiť ako časť, pasáž, kúsok ...

Špecialistov na propagáciu webových stránok vo vyhľadávačoch zaujíma snippet predovšetkým ako možnosť stručne a príťažlivo opísať publikáciu vo výsledkoch vyhľadávania.

Takto vyzerajú výsledky vyhľadávania Yandex a úryvky v ňom.

Takto vyzerajú výsledky vyhľadávania v Google a úryvky v ňom.

Viditeľný rozdiel je len jeden. Vo výsledkoch vyhľadávania Yandex je favicon.

Toto krátke video vysvetľuje, čo je úryvok webu a ako vzniká.

Ale tvorba popisu úryvku pre Yandex a Google je odlišná. Ak Google PS uprednostňuje prevzatie údajov z metaznačky Description, potom to môže Yandex urobiť z iných častí stránky.

Optimalizátori sa snažia ovplyvniť tvorbu útržku. Koniec koncov, čím atraktívnejší je úryvok, tým viac prechodov na váš web bude z výsledkov vyhľadávania.

Výsledky vyhľadávania pozostávajú z nasledujúcich hlavných prvkov:

hlavička
Odkaz na pokračovanie
Popis

Zdroje úryvkov

Zdrojom nadpisu je spravidla obsah tagu Title, nadpis je navrhnutý ako odkaz. A zdrojov na popis môže byť viacero. Hlavné úryvky sú:

Obsah metaznačky Description.
Prvý odsek na stránke.
Posledný súhrnný odsek na stránke.
Obsah reprezentovaný nástrojmi na vytváranie mikroznačiek.
Akýkoľvek text, ktorý vyhľadávací nástroj považuje za relevantný pre dopyt používateľa.

Posledný bod by nemal nikoho veľmi zmiasť. Možno vás napadne, že som to skúsil, vyplnil metaznačku Description pre konkrétnu požiadavku, podľa toho napísal prvý a posledný odsek na stránku a Yandex stiahol text z úplne iného miesta.

Neboj sa. Vaša práca by nemala byť márna a pri vytváraní odpovede na požiadavku, pre ktorú ste článok napísali, vám vyhľadávač vráti presne ten úryvok, s ktorým počítate. Ak nie, utešte sa tým, že ste pre to urobili všetko, čo sa dalo.

A čo by mal vyhľadávač urobiť, ak sa dopyt používateľa nezhoduje s tým, na ktorý zacieľujete článok, no on ho považoval za relevantný pre vyhľadávací dopyt používateľa? Správne, vytvorte si úryvok sami. Preto sa vyberie najvhodnejší text.

Inými slovami, dá sa to formulovať nasledovne – ak je stránka relevantná pre viacero dopytov, tak jej popis vo výsledkoch vyhľadávania môže byť rôzny, každá požiadavka má svoj popis.

Čo je potrebné urobiť na zlepšenie úryvku

Už sme prišli na to, že na zvýšenie počtu prechodov z výsledkov vyhľadávania na našu stránku potrebujete jasný, lákavý a atraktívny úryvok.

Dobrá miera prekliknutia úryvkov zároveň zvyšuje CTR, čo je jeden z hlavných ukazovateľov faktorov správania. A to zase môže zvýšiť pozíciu stránok webu už vo výsledkoch vyhľadávania.

Špecialisti na propagáciu preto venujú vytvoreniu útržku vážnu pozornosť. Ak to chcete urobiť, musíte urobiť nasledujúce veci:

Vyplňte metaznačku Description podľa týchto pravidiel.
Napíšte prvý a posledný odsek s výskytom kľúčového slova a s prihliadnutím na pravidlá copywritingu na upútanie pozornosti.
Ak je to možné, použite mikroznačku.

Stručne povedané, možno poznamenať. Úryvok by mal byť pre používateľa zmysluplný a atraktívny. V konečnom dôsledku je to nákladovo efektívne.

Na tento účel je potrebné venovať pozornosť jeho formovaniu. Analyzujte počet zobrazení a prechodov, ich pomer (MP) pre určité stránky.

Pri nízkej CTR je potrebné úryvok optimalizovať. Odporúčam vám venovať pozornosť používaniu mikroznačiek, to je momentálne najnovší trend.

Užitočné materiály:

Prvá informácia o webe, ktorá sa používateľovi pri vyhľadávaní dopytu zobrazí, je úryvok. Čím atraktívnejšie to vyzerá, tým je pravdepodobnejšie, že používateľ prejde na túto stránku z výsledkov vyhľadávania.

Z čoho pozostáva úryvok v Yandex?

Úryvok pozostáva z tela a rozšírení.

Hlavná časť:
1. Názov.
2. Navigačný reťazec.
3. Popis.

C. Nastavte bohaté úryvky Yandex

Bohaté úryvky pomáhajú zvýšiť MP odkazov na stránku, pretože:
- zaberajú viac miesta vo výsledkoch vyhľadávania;
- poskytnúť komplexné informácie o spoločnosti alebo produkte / službe.

Aké informácie je možné zobraziť v štruktúrovanom úryvku:

Rýchle odkazy;
navigačné reťaze;
adresa organizácie;
informácie o tovare a cenách;
otázky a najlepšie odpovede;
prípad názvu lokality;
podrobné informácie o organizáciách a ich službách;
podrobnosti o kulinárskych receptoch;
podrobné popisy filmov;
hodnotenie a recenzie.

Podrobnosti o mikroúdajoch Schema.org a ich implementácii.

Výhody:
- označenie je univerzálne pre hlavné vyhľadávacie nástroje;
- môžete to implementovať.

Zhrnutie

Ak chcete zlepšiť úryvok a zvýšiť CTR stránky, musíte:
— optimalizovať názov úryvku;
— optimalizovať popis úryvku;
- zvýraznite úryvok pridaním Favicon, Emoji;
— nastaviť bohaté úryvky na paneli Yandex.Webmaster alebo implementáciou mikroznačiek Shema.org;
- pravidelne analyzovať a v prípade potreby vykonať príslušné úpravy úryvkov stránok.

Navrhnite úryvky tak, aby používatelia nemohli prejsť okolo vášho webu!

Dobré popoludnie, milí čitatelia.

Dnes tu bude zaujímavý článok, ktorý vám ukáže, ako použiť úryvok racionálnejšie na zvýšenie návštevnosti vášho zdroja.

Prirodzene sa naučíte, ako ho správne zostaviť a aké sú vlastnosti tvorby v oboch vyhľadávačoch (Yandex a Google).

Začnime s definíciou a pozrime sa na príklady v Yandex a Google.

Čo je to úryvok a jeho príklady

Úryvok – malý úryvok textového popisu konkrétnej stránky webu, ktorý má poskytnúť návštevníkovi informácie o stránke, ktorú môže navštíviť. Celkovo ide o najrelevantnejší text, ktorý sa vyčleňuje z textu alebo popisu stránky, aby presnejšie ukázal používateľovi, o čom táto stránka je a či dostane odpoveď na svoju otázku.

Útržok vo výsledkoch vyhľadávania má pri propagácii veľmi dôležitú úlohu, pretože priamo ovplyvňuje jeden z najdôležitejších faktorov správania – CTR, teda mieru prekliknutia vo výsledkoch vyhľadávania.

Čím atraktívnejšia bude a čím presnejšie bude sprostredkovať obsah stránky, tým viac návštevníkov sa nám podarí prilákať. Nebudeme priťahovať ani návštevníkov, ktorí sa o náš obsah nezaujímajú, keďže tento text im ukáže, že stránka im neposkytne požadovanú odpoveď. Nebudú nasledovať takýto odkaz, a teda sa nezvýšia.

Ak vezmeme vyhľadávacie nástroje Yandex a Google, ktoré sú pre nás najzaujímavejšie, potom úryvky v nich majú určité rozdiely a nástroje na zvýšenie klikateľnosti nášho zdroja sa budú okrem iného líšiť. Budeme ich ďalej zvažovať.

V Google je úryvok vytvorený úplne jednoducho a vyzerá takto.

V Yandex je úryvok o niečo zaujímavejší.

Ako vidíte, okrem 3 hlavných prvkov je tu aj favicon, teda ikona zobrazená vedľa odkazu. Toto je tiež veľmi dôležitý bod a určite by sa mal použiť na zvýšenie klikateľnosti nášho zdroja vo výsledkoch vyhľadávania Yandex.

Ako komponovať, aby ste zvýšili mieru prekliknutia

Po prvé, stojí za to pochopiť, že Yandex a Google majú rozdiely vo vytváraní úryvku, čo ich núti prijať vhodné opatrenia na jeho správne zobrazenie vo výsledkoch vyhľadávania.

S Google je s ním všetko jednoduchšie, keďže tento vyhľadávač berie do úvahy text, ktorý uvádzame v popise stránky v metaznačke description. Vyplnenie tejto metaznačky bude dostupné, keď si nainštalujete jeden z doplnkov na optimalizáciu SEO (napríklad všetko v jednom seo balíčku, wordpress seo by yoast alebo platinový seo balíček).

Pokiaľ ide o Yandex, popis stránky nie je pre ňu orientačný a tento PS dokáže sám určiť najvhodnejší fragment pre požiadavku používateľa, ktorý dosť možno nezvýši mieru prekliknutia, ale dokonca ju zníži.

Yandex sa pokúša vložiť do úryvku časť textu, ktorý obsahuje najväčší počet kľúčové slová, a to nie je zlé, pretože prítomnosť kľúčového slova v texte úryvku zvýši jeho klikateľnosť. Poskytuje nám tiež nejaký nástroj na správu úryvku v Yandex. Viac o tom nižšie.

A teraz 4 kľúčové body pri zostavovaní úryvku pre všetky vyhľadávače:

Ak sa pozriete na úryvok, ktorý som použil ako príklad vyššie, potom sú splnené všetky 4 pravidlá a takýto fragment popisu stránky dáva jasnú predstavu, že na tejto stránke sa používateľ naučí, ako nainštalovať metriky Yandex na web. Je to vidieť v názve, v adrese a v malom texte.

Teraz späť k niektorým z jemnejších bodov kompilácie v oboch vyhľadávačoch.

Jedným z tých chúlostivých bodov mám na mysli dĺžku nadpisu a popisu stránky. Je veľmi dôležité, aby kľúčové slovo v názve úplne sedelo a popis nebol orezaný, aby bola myšlienka stránky plne vyjadrená.

Pokúste sa vložiť názov do 60-70 znakov a popis v Yandex a Google má výrazné rozdiely. Yandex dokáže prijať najrelevantnejší text v dĺžke až 240 znakov a Google nie viac ako 160 znakov.

Vždy sa držím písania takého popisu, ktorý bude nevyhnutne obsahovať kľúčové slovo a bude obmedzený na 160 znakov. Mimochodom, pre Google bude dĺžka o niečo menšia, pretože popis bude orezaný z dôvodu prítomnosti dátumu v blízkosti textu vo výsledkoch vyhľadávania.

Keďže niektoré úryvky tento dátum neobsahujú, je veľmi pravdepodobné, že sa dá nejako odstrániť. Dátum však môže poskytnúť hmatateľné plus pre účasť, ak sa relevantnosť informácií vo vašej oblasti neustále mení. Neskorší dátum zverejnenia ukáže návštevníkovi, že vaše informácie sú v tomto okamihu relevantnejšie ako v iných zdrojoch.

Napríklad pri niektorých témach sa pri hľadaní informácií pozerám na dátum zverejnenia, aby som zistil, nakoľko je informácia relevantná. Veľmi dôležité je zobrazenie dátumu v predmete softvér, kde sa programy neustále aktualizujú a je potrebné zistiť ich vlastnosti v najnovších verziách.

Správa úryvkov v Yandex

Vyššie som napísal, že úryvok v Yandex má svoje vlastné charakteristiky pri určovaní najrelevantnejšieho textu, aby som ho dal ako Stručný opis stránky. Tento moment je možné kontrolovať zostavením popisu stránky a jej textu tak, aby jej konkrétna časť bola čo najrelevantnejšia k vyhľadávaciemu dopytu a hustote. počet kľúčových slov bol maximálny. V tomto prípade bude Yandex považovať takýto text za najvhodnejší a hodí ho do úryvku.

Takýto podvod je už dlho známy a vykonáva sa celkom jednoducho. Stačí do textu umiestniť malý fragment, zostavený podľa určitého pravidla.

Kľúčové slovo + pár slov na ukončenie vety. Nová veta + kľúčové slovo + možno viac slov.

Takáto štruktúra obsahuje aspoň jedno kľúčové slovo, ktoré je nevyhnutne na samom začiatku fragmentu textu a popisu, ako aj to isté kľúčové slovo na konci fragmentu. Druhý kľúč možno použiť aj v inom slovnom tvare, aby sa znížilo riziko nadmernej optimalizácie.

Dbajte tiež na to, aby sa takýto kus textu zmestil do požadovanej dĺžky úryvku.

Ako príklad môžem uviesť taký úryvok, aby ste mali predstavu, ako na to. Vezmime si ako príklad kľúčové slovo „Gitara“.

Gitara je medzi mladými ľuďmi najobľúbenejší hudobný nástroj. Ak sa chcete naučiť hrať krásnu hudbu, potom určite potrebujete gitaru.

Ak sa na stránke nenachádza iný text, ktorý bude obsahovať častejšie používanie kľúčových slov, tak sa táto možnosť môže dostať do popisu stránky vo výsledkoch vyhľadávania.

Chcel by som tiež povedať, že ak nemáte analytickú základňu a schopnosť sledovať tvorbu textového fragmentu pre stránky vášho zdroja, potom by som neodporúčal používať tento moment na manipuláciu, pretože ešte nikto nezrušil sankcie a je celkom možné ho získať.

Okrem toho takýto kus textu už zahŕňa prítomnosť 1-2 kľúčových fráz, čo môže byť pre množstvo dopytov neprijateľné. Sú dopyty, pri ktorých väčšina strán (alebo všetky) v TOP vydaní neobsahuje kľúč v priamom zázname ani raz. V tomto prípade už použitie kľúčového slovného spojenia aspoň raz v texte môže spochybniť reálnosť jeho vstupu do TOP.

Na to by ste si určite mali urobiť analýzu stránok konkurentov z desiatich najlepších výsledkov, aby ste zistili počet kľúčov použitých na stránke pre konkrétnu požiadavku. Ak existuje veľa kľúčov, je celkom realistické použiť túto možnosť na správu úryvku pre vyhľadávací nástroj Yandex.

Musíte však pochopiť, že pri tvorbe takéhoto textu sa musíte spoľahnúť na čitateľnosť. Text by nikdy nemal obsahovať kľúčové slovo navyše, ak sa explicitne používa na manipuláciu a robí ho nečitateľným.

Prejdime k poslednej otázke tohto materiálu, ktorá vám jednoznačne umožní zamyslieť sa nad tým a použiť tie technické body ktoré popíšem nižšie.

Pokročilé body pri tvorbe úryvku na zvýšenie klikateľnosti

Okrem štandardnej znalosti správneho vyplnenia potrebných údajov na zvýšenie klikateľnosti existujú aj pokročilejšie body, ktoré vám umožnia urobiť váš úryvok klikateľnejším ako stránky na prvých pozíciách, aj keď je váš zdroj na 5. alebo 7. 8. Je to však veľmi silný signál pre vyhľadávače, ak sa na váš zdroj klikne lepšie ako na stránkach z TOP-3.

Na dosiahnutie tohto efektu bolo predtým možné potvrdiť autorstvo vo vyhľadávači Google, čo umožnilo zobraziť avatara z sociálna sieť Google+ v tomto čísle.

Len vďaka takémuto avatarovi som na predošlom blogu dokázal získať cca 50% preklikovosť. Z 1000 zobrazení stránky na jednu požiadavku som získal 500 kliknutí, čo je jednoducho šialené. Okrem toho mi na niektoré z týchto dopytov prišlo okolo 30 návštevníkov denne, kedy by to podľa štatistík kľúčových slov z yandex wordstat malo priniesť maximálne 3-5 návštevníkov. Taký krásny kúsok sa oplatil.

Google túto možnosť bohatých úryvkov už pomerne dávno zrušil a musel ísť s dobou. Objavili sa nové nástroje, konkrétne:

Rozšírené úryvky;
úryvok videa;
Hodnotenie úryvkov.

Rozšírené úryvky majú svoje miesto v Yanleks aj v Google. Zobrazujú rýchle odkazy na jednotlivé sekcie zdroja, adresu spoločnosti a dokonca aj miesto na mape.

Tu je príklad v Yandex.

A takto to vyzerá na Googli.

Táto možnosť sa nedávno stala veľmi relevantnou a odporúčam vám ju implementovať. Vyžaduje si to však určité technické zručnosti a označovanie webu pomocou mikroúdajov alebo mikroformátov. Ako to všetko urobiť, poviem v iných článkoch.

Ďalšou veľmi zaujímavou a najatraktívnejšou možnosťou je úryvok videa, ktorý vedľa popisu zobrazuje malý grafický rámik z videa (ukážku), ak ho použijete na tejto stránke.

Táto možnosť je veľmi cool, keďže návštevník okrem zvýšenia miery prekliknutia pochopí aj to, že na stránke ho čaká video na danú tému. Kto v dnešnej dobe nemiluje sledovanie videí?

Implementácia tejto možnosti si tiež vyžaduje určité technické zručnosti a funkcie, pretože úryvok videa sa negeneruje sám. Stojí za to urobiť to sami a upozorniť na to vyhľadávače. Ale je z toho efekt.

Poslednou možnosťou, ktorá vám umožní zvýšiť CTR zdroja v čísle, je hodnotenie vo forme hviezdičiek pre každú stránku.

Ako vidíte, priťahuje pozornosť.

Ďalším jemným bodom je mikrooznačenie strúhanky pomocou mikrodát schema.org, takže úryvok nemá odkaz, ale jasný navigačný reťazec. Na obrázku vyššie môžete vidieť rozdiel medzi týmto typom odkazu v SERP a jednoduchým odkazom.

Všetky tieto možnosti môžete kombinovať. Samozrejme, budete musieť trpieť, ak v tom všetkom nebudete silní. Vo všetkých prípadoch s bohatými úryvkami sa vyžaduje mikroznačka, ktorá nasmeruje vyhľadávače na všetky dôležité prvky zdroja.

Pomaly vám ukážem, ako to všetko implementovať na vaše zdroje. Ďalším krokom bude materiál o zavedení mikroúdajov. Robil som to už dlho a niektoré ešte ďalej. pri jeho realizácii nie sú žiadne ťažkosti.

Ak niekto vie, ako urobiť video úryvky, odhláste sa v komentároch. Má niekto odkazy na dobrý návod? Ak áno, budem len vďačná a čakám na vás v komentároch.

Týmto končím tento článok a dúfam, že bol pre vás užitočný.

Zabudol som však na jeden bod, ktorý tiež stojí za zváženie. Týka sa použitia ikony webu v čísle. Ďalším spôsobom, ako zvýšiť prekliknutie, je použitie jasne červenej alebo oranžovej ikony. Takéto farby priťahujú pozornosť.

Veľmi často sa v prvých pároch existencie stránky uchyľujú k používaniu rôznych trojuholníkov, až kým neexistuje vlastné jedinečné logo. Keď už má stránka hodnotenie v očiach vyhľadávačov a je dobre navštevovaná, musíte zmeniť favicon, pretože hodnotitelia budú nevyhnutne venovať pozornosť vášmu zdroju a zvážia použitie príliš svetlej ikony ako manipulácie na zvýšenie klikateľnosti.

To je určite všetko. Dúfam, že materiál bol užitočný. Ak áno, som v komentároch. Zbohom.

S pozdravom, Konstantin Khmelev!

V tomto článku si povieme, čo je to úryvok webu a ako ho správne naformátovať. Ak sa zaoberáte zarábaním peňazí prostredníctvom internetu, určite sa stretnete s pojmom SEO. A úryvok je prvá vec, s ktorou sa musíte zoznámiť pri príprave propagácie webu.

Čo je úryvok stránky

Ahojte priatelia a kolegovia! Tento článok je pre tých, ktorí začínajú zarábať peniaze online propagáciou svojej webovej stránky alebo blogu. Existuje mnoho spôsobov, ako zarobiť peniaze, ale jedna vec ich všetky spája – toto je návštevnosť. Na vašom blogu budú návštevníci, budú tam zárobky.

Hovorí sa, že šaty ťa vítajú, ale myseľ ťa sprevádza. Len niekedy také oblečenie, že veci nemôžu dosiahnuť myseľ. Takže takto vyzerá váš zdroj vo výsledkoch vyhľadávania – toto je „oblečenie“ vašej stránky. Je jasné, že obsah stránky je veľmi dôležitý, no treba ho „dosiahnuť“. Ak máte 500 zobrazení za týždeň a ani jeden klik, musíte situáciu napraviť. A jednou z dôležitých vecí, ktoré treba v tomto prípade upraviť, je zmeniť úryvok.

Čo je to úryvok webu a prečo je taký dôležitý. Úryvok je popisná časť článku, ktorá sa zobrazuje vo výsledkoch vyhľadávania.

Používateľ napríklad hľadá nejaké informácie na internete a vyhľadávač mu poskytne stránky s výsledkami vyhľadávania. Úryvok je teda akýmsi reklamným mechanizmom vo vyhľadávačoch. Pomocou tohto nástroja upriamite pozornosť používateľa na váš odkaz a kliknutím naň prejde na vašu stránku.

Ako napísať úryvok

Keďže úryvok sa vracia vo výsledkoch vyhľadávania, jeho dĺžka by nemala byť väčšia ako stošesťdesiat znakov. Ak je toho viac, vyhľadávač to jednoducho odreže.

Tagy title a description vám umožňujú nastaviť názov a popis úryvku.

Načo to teda je. Ako ste už pochopili, úryvok dáva stručná informácia o vašej stránke vo vyhľadávači. A od jej obsahu závisí, či používateľ na vašu stránku pôjde alebo nie.

Preto je pre tvorcov stránok dôležité, aby bol úryvok pre používateľa čo najatraktívnejší. Koniec koncov, používateľ nestrávi viac ako dve sekundy na prečítanie názvu stránky a jej popisu. Preto je pre úspech stránky veľmi dôležité správne napísanie úryvku.

Ako správne zostaviť úryvok. Štúdie ukazujú, že zle napísané úryvky dokážu vypnúť až 60 percent návštevníkov webu. Preto je pre úspech stránky veľmi dôležité jej kvalitné zostavenie.

Dobrý úryvok má určité vlastnosti. Ide o témy, prítomnosť kľúčových slov a zmysluplnosť. Ak chcete napríklad nastaviť úryvok pre Yandex, musíte čo najviac zodpovedať názvu vášho článku. Ak úryvok obsahuje kľúčové slovo alebo viacero kľúčových slov, potom výrazne zvýšite svoju pozíciu v rebríčku tohto vyhľadávača.

Nezabudnite preto vyplniť nadpis a popis.

Môžete skontrolovať, či je názov a popis vyplnený pomocou diagnostiky webu Yandex Webmaster.

Ak je na vašom webe veľa stránok s prázdnymi značkami, služba vás na to upozorní. Upozornenie sa zobrazí v zozname možných problémov.

Záver

Na úspešné podnikanie a zarábanie peňazí cez internet musí začiatočník vedieť, čo je úryvok stránky, ako ho zostaviť a čím ho vyplniť. Snippet je najdôležitejšou zložkou celého procesu SEO optimalizácie stránky, najdôležitejším nástrojom na propagáciu stránky a zvýšenie jej hodnotenia vo vyhľadávačoch. Nezanedbávajte tento dôležitý propagačný mechanizmus. Úspech!

Získajte nové články blogu priamo do svojej doručenej pošty. Vyplňte formulár, kliknite na tlačidlo „Prihlásiť sa na odber“.