Деловой стиль одежды: цвет как знак профессионализма. Красный цвет в одежде делового стиля
"Значение цвета в деловом общении"
Вы скорее всего, слышали про дресс-код, а также поговорку, что людей встречают по одежке. Никого не надо убеждать в важности грамотно подбора одежды и аксессуаров. Однако обычно при этом подразумевается стиль. Но, оказывается, цвет одежды и аксессуаров - это не менее, а то и более важный элемент техники делового общения. Как цвет вашей одежды влияет на вашу профессиональную и личную активность? Как "прочитать" личность собеседники по цвету его одежды? Какие сообщения цвета посылают вашему подсознанию?
Не случайно издревле существует поговорка "Встречают по одежке...". Многое о человеке мы может понять по его одежде, сознательно разглядывая его наряд и аксессуары. То, как человек одевается, отражает его характер, имущественное положение, уровень образованности, возможно профессию. Анализ одежды и аксессуаров преподносится на тренингах в рамках изучения техники делового общения, в частности, при изучении типологии личности.
Но, оказывается, очень важную информацию получает и наше подсознание. Оно, вне зависимости от наших сознательных усилий, реагирует на внешний вид собеседника. И ключевую роль в этой подсознательной реакции играет цвет.
Цветовая гамма одежды собеседника влияет на наше подсознание, формируя определенное отношение к данному человеку. Об этом свидетельствует многочисленные научные исследования.
Как формируется подсознательное отношение людей к различным цветам? Ученые считают, что такое отношение формируется коллективные культурные традиции, биологические ассоциации. Например, красный ассоциируется с агрессией потому, что у многих людей краснеет лицо, когда они в гневе. Также красный ассоциируется с опасностью, потому что так исторически сложилось в природе - насекомые красного цвета сигнализируют: "Не трогай меня - я опасен". Поэтому люди стали красить тревожные кнопки и стоп-краны в красный цвет.
Интересно то, что люди подсознательно выбирают цвет одежды, соответствующий их характеру или состоянию души на данной момент. Молодой человек в черном, скорее всего, не будет коммуникабельным и разговорчивым. Он подсознательно чествует, что черный цвет - цвет защиты и уединения. Не случайно монахи носят черное облачение. Однако цветовой гаммой своей одежды можно пользоваться сознательно для того, чтобы позиционировать себя в общении с другими людьми так, как вам нужно. Это - очень эффективная техника делового общения. Вы можете с первой секунды общения с незнакомым или знакомым человеком посылать его подсознанию нужный вам сигнал.
Обратите внимание на то, что существуют активные и нейтральные цвета. Нейтральные цвета передают меньше всего информации подсознанию. К ним относится: бежевый, черный и белый. Бежевый - это "никакой" цвет. Его можно использовать, если вы не хотите вообще обращать на себя внимание. Черный, как писалось ранее, цвет защиты. Его нейтральность связана со скрытностью. Белый цвет несет только социальные ассоциации (супружество на Западе, похороны на Востоке), в природе - это просто слияние всех цветов радуги, чистота с пустотой.
Еще один важный момент. Значение цветов можно несколько варьировать для разных национальностей. Приведенный ниже список разрабатывался для западноевропейской культуры. Итак, ниже приведена подробная таблица значений цветов.
|
Вызывает ассоциации: |
Использовать для того, чтобы... |
|
|
Любовь, опасность, агрессия, молниеносность, смелость, решительность |
Показать, кто главный, доминировать, спровоцировать конфликт или прямое выяснение отношений, соблазнить. |
|
|
Оранжевый |
Энтузиазм, жизнерадостность, креативность, позитивное давление |
Внести оживление, подчеркнуть креативность подхода к вопросам. |
|
Лидерство, захват внимания, энергия |
Лидировать, взять инициативу в свои руки. |
|
|
Надежность, преданность, спокойствие, оптимизм |
Показать, что вы - надежный исполнитель, преданный подчиненный. |
|
|
Уравновешенность, профессионализм, стабильность |
Показать, что вы - профессионал в своем деле, эксперт, готовы вести переговоры на серьезные темы. |
|
|
Фиолетовый |
Отстраненность, холодность, вера в свои силы |
Показать, что вы знаете себе цену, держать дистанцию, настроить на аналитический лад. |
|
Консервативность, интеллектуальность, серьезность |
Показать свою нейтральность, сдержанность и хороший вкус. |
|
|
Коричневый |
Надежность, доверие, неформальное, дружеское отношение |
Показать, что вам можно доверять, что вы не рветесь в лидеры, готовы играть по правилам. |
|
Официальность, сила, замкнутость |
Максимально скрывает свое "Я" и свое отношение к вопросу, уйти от панибратства. |
|
|
Чистота, покой, невинность |
Показать свою открытость и искренность, представится наивным идеалистом. |
Цвет одежды и аксессуаров как техника делового общения используется довольно редко, однако маркетологи очень широко используют особенности влияния цветов на подсознание человека. В маркетинге для привлечения покупателей часто используется следующим образом:
o красный - символ срочности, стимулирует импульсивные покупки.
o оранжевый - символ энергии, также стимулирует импульсивные покупки.
o желтый - для притягивания внимания (цвет дисплеев рекламы).
o зеленый - для успокоения клиентов (например, в медицинских учреждениях.
o синий, голубой - используется в банковском деле для убеждения в своей надежности.
o розовый - для создания романтического настроения (товары для девушек и женщин).
o черный - символ силы, для продажи роскошных дорогих товаров.
Цветовая гамма - простой и полезный инструмент личной эффективности.
Вопрос цвета, его влияние на человека можно рассматривать с различный точек зрения. Так, выбор определенной цветовой гаммы, предпочтение этого (а не другого) цвета в одежде, аксессуарах, акцент на те или иные тона при дизайне жилища - вполне диагностичен. Не случайно цветовой тест Люшера считается одним из наиболее эффективных в диагностике психологического состояния человека.
На основе анализа выбора цветов Люшер оценивал работоспособность личности, ее перспективы в этом направлении, выяснял показатели тревоги, причины тревожности и многое другое. Многочисленные международные исследования показали, что использование методики Люшера и его интерпретации позволяют выявить многие особенности личности. Однако не следует доверять упрощенным утверждениям о том, что красный предпочитают лишь физически здоровые люди, а выбравшие зеленый цвет - стремятся к самоутверждению, а синий цвет - удел флегматиков. Разумеется, выбор цвета одежды может многое сказать о характере человека специалисту, непрофессионал же и обыватель часто позволяет себе сделать необоснованный вывод о природе этого выбора.
Не следует забывать и о требованиях делового этикета к цветовой гамме классического костюма, а также о цветотипах, на которые в зависимости от внешности подразделяемся все мы. Таким образом, нет сомнений, что цвет оказывает влияние на людей и играет существенную роль в самых разнообразных сферах нашей жизни.
Одежда человека (его цвет и стиль) может быть одним из способов невербального общения, поскольку передает информацию об уровне благосостояния, статусе и настроении ее владельца. Так, человек в красном способен произвести впечатление сильной активной и импульсивной личности, лидера и бойца по жизни. В желтом - общительного, интеллектуального и готового к переменам человека. В зеленом - рассудительного профессионала, обладающего неиссякаемым запасом энергии и воли. В синем - мудрого политика, способного решить стоящую перед ним проблему. В фиолетовом - человека, обладающего хорошей интуицией и творческими способностями.
Отношение к цвету и его восприятию в каждой стране свое, и существует даже своя национально-культурная специфика, которую также необходимо учитывать при деловом общении.
Любимые цвета той или иной страны, как правило, отражены в национальном флаге.
В Америке красной ассоциируется с любовью, желтый - с процветанием, зеленый - с надежной, голубой - с верностью, белый олицетворяет чистоту, спокойствие, мир, а черный - символ сложности и чрезвычайной ситуации. В Австрии наиболее популярным является зеленый цвет; в Болгарии - темно-зеленый и коричневый; Пакистане - изумрудно-зеленый; в Италии - красный, желтый и зеленый, а в Голландии - оранжевый и голубой.
В целом чем ближе к Востоку, тем большее значение придается символике цвета. Так, в Китае красный цвет означает доброту и отвагу, черный - честность, а белый в отличие от общепринятого европейцами символа чистоты и святости! ассоциируется с подлостью и лживостью.
Интересно, чем требования к деловой одежде мужчин практически во все странах одинаковы - черный или серый костюм, белая или синяя рубашка, галстук в тон, до блеска начищенные ботинки, дорогие часы... Однако в отношении деловой женщины эти правила не распространяются, и в каждой стане существует свое представление о том, как должна выглядеть настоящая бизнесвумен.
Подходящей одеждой для деловой женщины американцы считают модный, хорошо сшитый брючный костюм. Обязателен хорошо заметный и тщательно наложенный макияж. Прическа может быть любая, но предпочтение отдается деловой короткой стрижке.
Деловые англичанки в отличие от сложившегося о них мнения не чопорны, но придерживаются строгих правил этикета. Для деловой встречи они подберут классический костюм не режущих цветов. Как можно меньше ювелирных изделий, тщательно наложенный макияж.
Немки, как правило, в одежде несколько консервативны. Предпочитают спокойную немного скучноватую классику, спокойную цветовую гамму. Строгую деловую прическу. Минимум украшений.
Француженки прекрасно разбираются в одежде. И хотя придерживаться классического стиля, но без сухости, "с этаким шармом": легкий шарфик к элегантному костюму, модная, со вкусом подобранная брошь...
Итальянки отдают предпочтение экспрессивной и экстравагантной деловой одежде высокого качества и изысканного вкуса. Дорогим украшениям, яркой и теплой цветовой палитре.
Деловые испанки чаще всего используют в одежде сочетание черного с белым или черного с красным с отделкой золотом. А гречанкам близок деловой силуэт из струящейся ткани пастельный тонов....
Таким образом, как мы видим, в каждой стране существует свое представление о нормах и правилах невербального общения. Знание этих особенностей поможет только избежать ошибок восприятия, но и произвести благоприятное впечатление на собеседника и установить с ним долгосрочные партнерские отношения.
Цветовая гамма - ключевая составляющая делового имиджа. Наши рекомендации будут полезны и менеджеру по персоналу, который проводит собеседование, и помощнику руководителя, сопровождающему шефа на важные переговоры. Даже если вам предстоит обычный день в офисе, расцветкой одежды вы посылаете коллегам определенный сигнал
Business best
У вас впереди серьезная встреча, от которой многое зависит? Оденьтесь в стиле business best.
Business best — высокий деловой дресс-код, предназначенный для самых важных встреч. Приемлемая палитра — синий и черный цвета.
Чем темнее тон, тем глубже впечатление о вашей респектабельности, авторитетности, высоком уровне доходов.
Какие качества окружающие склонны приписывать человеку в синем костюме? Спокойствие, сдержанность, надежность, уравновешенность, честность, уверенность в себе. В обществе такого человека мы сами невольно успокаиваемся и настраиваемся на деловой лад. Темно-синий цвет также олицетворяет интеллект, мудрость, стабильность и консерватизм.
Какова ваша имиджевая цель? Показать статусность, выглядеть официально и солидно, выразить свою индивидуальность? Тогда идеальным выбором станет черный. Он убедит партнеров, что перед ними — человек с незыблемыми принципами и устойчивыми убеждениями, которого трудно склонить на свою сторону.
Однако черный может создавать и впечатление враждебности, авторитарности, начальственности.
Черно-белые сочетания вызывают ощущение дистанции. Перед вами не стоит задача дистанцироваться? Тогда разнообразьте образ аксессуаром другой расцветки. Окружающие оценят вашу элегантность.
Business best отвечают цвета, близкие к черному: антрацитовый, маренго, грифельный, кобальтовый, эбенового дерева.
К палитре business best традиционно принадлежит белый цвет. Он олицетворяет чистоту, свежесть, молодость и новизну. В больших количествах носить его не рекомендуется: вы будете казаться особой нерешительной, излишне отстраненной от других. А может быть, и слишком празднично одетой, что не принято в бизнес-среде.
Добавить оптимизма, легкости, расположить партнеров к открытому обсуждению позволит белоснежная блузка.
Business traditional
Для внутренних совещаний и строгого дресс-кода прекрасно подойдет стиль business traditional.
Business traditional — традиционный деловой формальный стиль. Он подходит и для менеджера по персоналу, и для секретаря, и для офис-менеджера. Классический цвет в рамках этого стиля — серый. Благодаря своей нейтральности он не вызывает бурных эмоций. Наоборот, транслирует сдержанность, спокойствие, безопасность.
Как воспринимается на бессознательном уровне женщина в сером костюме коллегами и руководством? Как человек неконфликтный, психологически зрелый, надежный, ответственный, точно знающий, о чем говорит и что делает.
Вы хотите сократить дистанцию, расположить к общению? Особенно человека закрытого или не слишком уверенного в себе? Выберите более светлый оттенок серого — жемчужный, пепельный, серебристый. А если вы идете на совещание с руководством компании, наденьте темно-серый костюм.
Палитра серых тонов считается основой делового гардероба. Удачное решение для эйчара, секретаря, кадровика, помощника руководителя — сочетать разные оттенки в одном комплекте. Получится изысканный образ. Но не стоит носить серый постоянно. Так вы рискуете прослыть малообщительной, безынициативной сотрудницей без собственного мнения. Аксессуары оживят ваш деловой образ. Серый отлично работает как фон для других цветов.
Альтернатива серому — коричневый. Это цвет земли. А следовательно, его козыри — стабильность, фундаментальность, незыблемость. Обратите внимание на костюм оттенка черного кофе или горького шоколада. Он создаст о вас впечатление практичной, благополучной бизнес-леди со сформировавшимся взглядом на мир и устоявшимися принципами.
Возможно, именно по этой причине многие деловые леди «созревают» до коричневого цвета, приходят к нему со временем.
Коричневый цвет, как один из цветов природы, снимает нервное напряжение и вызывает ощущение тепла и уюта.
Средние и светлые оттенки коричневого помогут повысить степень доверия к вам.
Несколько обособленно в business traditional позиционированы красный, зеленый и фиолетовый цвета. И если из нейтральной серой и коричневой гаммы могут быть использованы почти все оттенки, перечисленные три цвета уместны в деловых костюмных ансамблях только в виде базовых темных оттенков.
Демонстрации лидерского таланта и готовности к решительным действиям традиционно способствует красный цвет. Это цвет энергии, силы, целеустремленности. Более сдержанной и одновременно властной природой обладают холодные оттенки красного. Например, вишневый, гранатовый, рубиновый, бордовый, винный. Впечатление консерватизма тем сильнее, чем темнее цвет. Вы выбрали костюм одного из этих цветов? От вас, как от уверенной в себе личности, будут ждать активных действий, проявления инициативы, стремления вести за собой.
Вы сторонница более спокойной цветовой гаммы, а впереди решающая встреча? Красное «пятно» (платок, брошь, оправа очков, пояс) будет весьма кстати.
Красный цвет может вызывать и раздражение. Невольная концентрация внимания на этом активном цвете в течение длительного времени быстро изматывает оппонентов в процессе трудных переговоров.
Зеленый цвет, как один из палитры природных красок, напротив, вызывает чувства покоя, умиротворения и гармонии. Ему не присущи нотки официальности, сдержанности и необходимой для конкуренции жесткости. Поэтому зеленый цвет редко используют в деловых костюмных ансамблях.
Зеленый цвет, как правило, предпочитают люди социально ориентированные, способные быстро налаживать коммуникативные связи — те, кто выбирает предсказуемость, а не риск.
Как показать свою открытость и в то же время соблюсти правила делового стиля? Наденьте костюм или жакет одного из темных тонов — хвойного, оливкового, хаки, бутылочного стекла, нефритового. Увеличить степень демократичности образа помогут аксессуары тех же расцветок на нейтральном сером фоне.
Цвет таинственности, интуиции, вдохновения — фиолетовый. Он больше подходит людям творческих профессий. В деловом стиле уместны только его глубокие темные тона.
У вас есть костюм, жакет или платье-футляр виноградного, баклажанового или сливового цвета? Они создадут ощущение респектабельности, профессионализма и привнесут в ваш образ нотку аристократизма.
Фиолетовый цвет снижает накал страстей во время конфликтов. Участники спора увидят в вас проницательного, мудрого, уверенного в себе человека и прислушаются к вашему мнению.
Smart casual и casual baseline
Smart casual — стиль, сочетающий в себе элементы делового и повседневного гардероба. Casual baseline — стиль, подходящий для ежедневной работы в офисе.
Стили smart casual и casual baseline «живут» в компаниях, где приняты «свободные пятницы» или демократичный дресс-код. Основные принципы — деловая составляющая, удобство, повседневность, а иногда и простота.
В рамках данных стилей очень популярны такие сочетания, как юбка с кардиганом, брюки свободного кроя с пуловером, джинсы с мягким жакетом.
В палитру smart casual и casual baseline входят все базовые светлые оттенки описанных выше цветов, кроме черного и серого: голубой, сливочный, бежевый, розовый, светло-зеленый, сиреневый, пастельный желтый, светло-оранжевый, бледно-бирюзовый.
Чем светлее тон, тем более он освежает и молодит. И тем выше его способность психологически сокращать дистанцию.
В business best и business traditional количество «дружелюбных пятен» предельно сокращено. Данные стили не предполагают чрезмерной открытости. Светлого оттенка могут быть только блузки, топы, шейные платки. В smart casual и casual baseline, как более свободных стилях, светлого оттенка больше. Это может быть как верх или низ одежды отдельно, так и целый комплект в теплое время года.
Помимо общей тенденции сближать, следует учитывать другие эмоции и ассоциации, вызываемые этими цветами:
|
Цвет |
Вызываемые эмоции и ассоциации |
|
Небесно-голубой, дымчатый, бледно-васильковый |
Умиротворенность, надежность, верность, безопасность |
|
Сливочный, слоновая кость, ванильный |
Женственность, очарование, романтизм, чувствительность |
|
Бежевый, песочный, карамельный |
Роскошь, элегантность, шик, ухоженность |
|
Бледно-розовый, жемчужный, чайной розы |
Умение слушать, деликатность, утонченность, общительность |
|
Мятный, фисташковый, ментоловый |
Коммуникабельность, самоконтроль, миролюбивость, доброта |
|
Сиреневый, лавандовый, чертополоховый |
Креативность, впечатлительность, отзывчивость, любознательность |
|
Соломенно-желтый, высветленный кукурузный, цвет шампанского |
Высокая самооценка, ясный ум, лидерство |
|
Лососевый, абрикосовый, персиковый |
Дружелюбие, психологическая устойчивость, молодость |
|
Светло-бирюзовый |
Желание достичь своих целей, независимость, внутренняя гармония |
Цветовые коды комплектов
Деловые комплекты из разных оттенков одной цветовой гаммы встречаются редко, за исключением серого. Как правило, в комплект входят два-три цвета.
Вам интересно узнать, какие сигналы «считывают» ваши партнеры и коллеги из этих сочетаний? Для удобства возьмем базовые цвета — синий, черный, серый, коричневый, красный, зеленый. Под ними далее подразумеваются все перечисленные в статье оттенки: индиго, бордовый, хвойный, соломенный и т. д.:
|
Сочетание цветов |
Трактовка |
|
Синий + белый |
Спокойствие, честность, здравомыслие, стабильность, доверие |
|
Синий + черный |
|
|
Синий + серый |
Нейтральность, спокойствие |
|
Синий + красный |
Энергичность, конкурентоспособность, целеустремленность |
|
Синий + зеленый |
Равновесие, гармония, аккуратность, логичность |
|
Черный + серый |
Элегантность |
|
Черный + белый |
Торжественность |
|
Черный + красный |
Классическая элегантность, воля, независимость |
|
Черный + бежевый, кремовый |
Сдержанность, изысканность |
|
Серый + желтый |
Интеллект, аналитический склад ума |
|
Серый + красный |
Позитивное мышление, эмоциональный подъем |
|
Серый + зеленый |
Неброскость, умиротворение, самоуважение |
|
Серый + любой пастельный |
Нейтральность, деликатность |
|
Коричневый + зеленый |
Рациональность, прагматизм |
|
Коричневый + белый |
Самообладание, невозмутимость |
|
Красный + белый |
Правдивость, доверие, роскошь |
|
Красный + бежевый |
Доверие, миролюбивость |
|
Фиолетовый + зеленый |
Желание расположить к себе коллег |
|
Фиолетовый + серый |
Мудрость, утонченность |
Как видим, деловая палитра разнообразна. Вы можете составить достаточное количество комплектов. Выбор цветовой гаммы и сочетаний зависит от консервативности дресс-кода, цели, места, иногда — от внутреннего настроя. Подобно актерам немого кино, цвета передадут те сообщения, которые, как правило, не произносятся вслух, но так же важны, как слова.
Стоит иногда открывать свой шкаф с одеждой и смотреть, есть ли между цветами Ваших вещей что-то общее? Или же это набор совершенно несочетаемых красок? Учитывали ли Вы при покупке этих вещей, цвет Ваших волос, глаз и кожи?
Прежде всего, нужно понять, от чего зависит выбор цвета одежды. Во первых, это очень зависит от времени года. В темной одежде можно ходить в течение всего года. Светлое же лучше носит теплое время. Можно привести такой пример. Те жители Северной Америки, которые придерживаются выдержанного, уравновешенного стиля, надевают светлую одежду после Дня Поминовения (30 мая) и снимают ее после Дня Труда (первый понедельник сентября). Если учесть особенности российского климата, можно начать носить светлое примерно на месяц раньше и снимать его нам месяц позже.
Если на улице пасмурно (что вполне может случиться и летом), лучше носить холодные расцветки – фиолетовые, синие, зеленые, серые. В солнечную же погоду (даже зимой) предпочтительны теплые цвета – коричневые, желтые, красные и розовые.
Далее. Следует подумать о том, как Вы хотите выглядеть в глазах окружающих – эпатировать, быть «как все», казаться нейтральной или бросаться в глаза? Какое мнение Вы хотите создать о себе? Известна история о женщине, которая занималась заключением торговых контрактов. Свою карьеру она начала на севере США. Через некоторое время ей пришлось перебраться на юг. Там она одевалась все так же – костюмы темного тона, огромный кейс. Дела ее пошли значительно хуже. Она обратилась за консультацией к специалисту. Ей порекомендовали носить легкие дамские сумки, и более светлую одежду. Она прислушалась к этому совету. После этого дела ее снова пошли в гору. Ее стали воспринимать как бы своей.
Если Вы выберете глубокий оттенок морской волны или королевский синий цвет, Вы будете производить впечатление властности, достоинства и авторитетности. Вдохновение, здоровье и богатство ассоциируются с темными и приглушенными тонами серовато-оливкового или глубоко-зеленого цветов. Цвет хаки или серый цвет дадут Вам имидж сдержанности и консервативности.
Но цвет никак не поможет Вашему имиджу, если при выборе Вы не будете учитывать свои индивидуальные особенности. О должен подчеркивать цветовую гамму, присущую именно Вам. Более конкретно может что-то порекомендовать только личный консультант.
Здесь же можно привести только некоторые наиболее общие рекомендации.
Если Вы хотите казаться выше и стройнее, лучше во всей одежде использовать однотонные и одноцветные комбинации.
Если же Вам, наоборот, хочется стать ниже, Вам следует выбирать различные по тону и цвету юбку и жакет.
Если Вы наденете, светлую юбку и темный жакет, Вы зрительно уменьшите торс.
Ширину бедер помогут скрыть светлый жакет и темная юбка.
Если Вы наденете одежду яркого светлого цвета, Вы будете выглядеть моложе.
Наоборот, глубокие темные тона сделают Вас более авторитетной и зрелой.
В своей известной книге «одежда для успеха» Джон Моллой описывает такой случай. Молодая женщина работала ведущим налоговым инспектором. Со своими обязанностями она великолепно справлялась. По каким-то причинам ей пришлось сменить работу. Она стала консультантом в другой фирме. Но там дела ее пошли куда хуже. На ее советы никто просто не обращал внимания. А все дело было в том, что девушка была блондинкой в возрасте 26 лет весом 42 кг и ростом 150 см. Выглядела она примерно на 16 лет. Естественно, такой консультант вызывал мало доверия. Она обратилась к консультанту, который предложил ей носить очки в темной строгой оправе, шляпку с полями и темный костюм. Она сменила свой гардероб, и результат не заставил себя ждать. Клиенты выслушивали ее с большим уважением и симпатией.
Нужно помнить еще и о том, что в некоторых культурах сложилось своеобразное социализированное восприятие некоторых цветов. Что Вы подумаете, если Вам скажут, что в приемной Вас ожидает посетитель в малиновом пиджаке? Скорее всего, у Вас появится определенное мнение об его хозяине. Почему, например, американцы очень скептично и с иронией смотрят на комплект из черной рубашки и белого галстука? Сам по себе этот имидж выглядит властным, энергичным и смелым. А весь вопрос в том, что именно так одеты гангстеры, которых показывают в дешевых боевиках производства Голливуда. Тех американцев, которые носят такую одежду, считают людьми с дурным вкусом.
Замечено, что американские менеджеры стараются не носить одежду зеленого цвета. Это связано с тем, что зеленый цвет очень популярен в гостиницах, госпиталях и униформах тех, кто занят уборкой. Во многих страх в униформу строительных рабочих входит голубая рубашка. Так зачем деловому человеку надевать одежду, которая вызывает такие ассоциации? Такие образы, как «голубые воротнички» - рабочие и «белые воротнички» - люди умственного труда, появились совсем не случайно. В наше время появились еще и «золотые воротнички» - преуспевающие топ-менеджеры.
Если мы видим женщину в черных чулках, это очень часто вызывает ассоциацию любовью за деньги. Поэтому, включая такие чулки в свою одежду, женщине нужно быть очень осторожной. Если Вы хотите создать спокойный и уравновешенный стиль, не обязательно даже деловой, то днем такие чулки на фоне светлого интерьера будут выглядеть вызывающе. Если Вы хотите именно этого, сразу определитесь с ценой. Нужно помнить о том, что, рискуя, мы не всегда выигрываем.
Многие женщины считают, что черные чулки стройнят ногу. Это самообман. Стройная нога прекрасно выглядит в любых чулках. Черный же цвет сделает заметными самые мелкие недостатки.
Какие цвета следует назвать опасными?
Прежде всего, это черный цвет. Этот цвет по тону самый интенсивный, он способен полностью удавить, стереть и уничтожить внешность. Всем известно, что на арене цирка и на сцене кукловоды надевают на себя черное трико. Видеть то, мы их видим, но как личность совершенно не воспринимаем. Людей, которым идет черный цвет, на свете очень мало.
Черный цвет – активный, властный, наступательный. Он интригует своей опасностью. Если же его чересчур много, он вызывает сопротивление, от него веет фатализмом самоубийцы. Лучше этот цвет использовать в комбинации с другими цветами, которые на его фоне будут выглядеть выигрышно. Лучше не использовать сочетание черного и белого цветов. Это выглядит очень жестко, контрастно, резко и категорично, а поэтому быстро утомляет.
Черную одежду следует надевать в том случае, если Вы хотите подчеркнуть какую-то определенную цель, например, выглядеть несколько старше или, так сказать, «круче». Сейчас в деловом мире черный костюм уступает место темно-синему, антрацитовому или графитовому.
При вечернем освещении черный туалет выглядит очень аристократично, нарядно и загадочно. К такому платью необходимы очень изысканные и дорогие аксессуары.
Теперь несколько слов о красном цвете. Это тревожащий, энергичный и даже драматичный цвет. Он очень раздражает нервных и утомленных людей. Если же Вы полны здоровья и сил, красный цвет будет ассоциироваться с огнем и теплом. Он пробудит Ваши желания и энергию. Вам захочется получить все сейчас и сразу. Но этот цвет очень быстро утомляет. Конечно, можно завести один красный пеньюар, который при необходимости можно снять и заменить другим. Но вот красные обои в спальне клеить не стоит.
Красный цвет, так же, как и черный, очень интенсивен. Он тоже может погубит Вашу индивидуальность. Можно привести слова одной женщины: «Приобрела красное платье. Сшито безукоризненно, прекрасный оттенок, отличное качество. Надела. Платье есть, а меня в нем нет». Для деловых костюмов красный цвет совершенно не подходит из-за своей яркости. Но бизнес-леди может использовать такие оттенки красного цвета, как лиловый, красного вина или дымчато-розовый.
Далее поговорим о белом цвете. Он очень опасен в силу того, что является таким фоном, на котором видны все недостатки и кожи, и черт лица. Но он хорошо дополняет все другие цвета, привнося в наряд некоторое оживление, свежесть и легкость. В деловой одежде этот цвет не должен преобладать. К тому же, если Вы в течение всего дня одеты в белое платье или костюм, к вечеру Вы, при всем старании, будете выглядеть несколько неопрятно. Этот цвет хорошо только для рубашек или блузок, когда из-под пиджака или жакета видны только манжеты и воротник. И то это хорошо со светлыми костюмами. Если Вы оденете его с темным костюмам, Вы будете выглядеть очень властно и авторитарно. Вряд ли это будет способствовать продуктивному общению.
Теперь о том, какие цвета для делового костюма абсолютно неприемлемы.
Не стоит использовать зеленый цвет. Деловая одежда должна быть выполнена в неброских сдержанных тонах. Зеленый цвет слишком ярок. Можно использовать некоторые оттенки зеленого цвета, такие, как цвет морской волны, темный бутылочный, цвет хаки, оливковый или нефритовый. Если эти цвета использовать в сочетании с мягкими светлыми тонами блузки, можно получить комбинации, не лишенные деликатности и утонченности.
Далее поговорим о коричневом цвете. Как говорил известный художник Василий Кандинский, это «жесткий, мало склонный к движению, тупой» цвет. Некоторые психологи считают, что такой цвет предпочитают люди, не устроенные в жизни. Однако существует мнение, что для мужчин наиболее приятны бежевый, темно-коричневый, цвет ржавчины и рыжевато-коричневый цвета. Но, кто бы что ни говорил, для деловых костюмов коричневый цвет считается неприемлемым. Как выразилась одна бизнес-леди «Не приемлю коричневый цвет. Я в нем как колбаса в кожуре». Из всего спектра коричневых оттенков для делового костюма можно использовать только глубоко-шоколадный (Есть мнение, что он очень идет брюнетам) и бежевый в теплое время года. Абсолютно недопустимы пурпуровый, ярко-красный, бирюзовый, яркий васильковый, бледно-голубой, ярко-розовый и ярко-желтый цвета. Если Вам такие цвета нравятся, скорее всего, это идет оттого, что в детстве Вы были лишены радости и надежд. Избавиться от этого комплекса можно, приобретя калейдоскоп.
Существует негласное правило: костюм Ваш должен быть тем темнее, чем солиднее тот имидж, который Вы хотите создать.
Прежде всего, это темно-синий цвет. Следует только обращать внимание на его оттенок. Цвет должен быть глубоким и насыщенным, а не сумрачным. Если удачно скомбинировать такой костюм со светлой блузкой, Вы сможете создать имидж деловой женщины, Которая очень уравновешенная, располагает к общению и заслуживает доверия. Авторитета и солидности прибавит дорогая неброская брошь. Если Вы добавите к этому туалету легкий шарф, который включает в себя цвет морской волны, томатно-красный и синий морской цвета, составляющие сложный рисунок, Вас будут воспринимать как коммуникабельную, энергичную женщину, которая может за себя постоять.
Серый цвет считается очень «сочетаемым» и «податливым». Но с этим цветом нужно быть очень осторожным. Вы можете создать себе психологический дискомфорт или продемонстрировать отсутствие вкуса. Но если бы Вы вынуждены были иметь только один костюм, был бы смысл приобрести именно костюм серого цвета. Существует великое множество оттенков: серый «ствол ружья», серый «жемчужный», серый «маренго», серый «металлик», серый «антрацит». В принципе вполне возможно весь свой гардероб построить на сером цвете. Попробуйте объединить своем туалете несколько вариантов этого цвета – например, «жемчужный», «холодной стали» и «мокрого асфальта». Вам полностью будет обеспечен имидж элегантной, утонченной, рафинированной леди, которая манит своей неприступностью. Костюм серого цвета прекрасно подходит для всех случаев жизни, начиная от дружеской встречи и кончая официальными приемами. В одном и том же костюме Вы будете великолепно выглядеть и на коктейле, и в офисе. Здесь все определяется оттенком и качеством ткани.
При приобретении одежды серого цвета будьте очень внимательны. Серый цвет может быть разный. Если у Вас есть сомнения в том, правильно ли Вы выбираете, приобретите костюм потемнее, особенно для вечера, хотя есть и просто изумительные светлые оттенки.
Давно известно, что цвет
любого объекта сильно влияет на его характеристику
и воприятие
. Зная элементарные правила применения цветов, вы сможете улучшить восприятие вашего сайта для себя и в глазах ваших посетителей.
Продуманное и сбалансированное сочетание цветов может стать хорошой основой для построения композиции вашего сайта.
Кто-то скажет банальную фразу «на вкус и цвет товарищей нет» . Отчасти это так. Но заметьте, что встречаются композиции с продуманным сочетанием цветов, которые нравятся большинству или по крайней мере не вызывают раздражения. Получается это из-за того, что существуют определенные законы применения тех или иных цветов, которыми должны пользоваться все дизайнеры. Попробуем ниже обозначить их:
1) Теплые, холодные цвета
Прежде всего, определите для себя понятия теплых и холодных цветов. Теплый цвет (красный, розовый, желтый, зеленый) привлекает внимание к объекту, делает его более активным, холодный (черный, синий, голубой) наоборот уменьшает и отдаляет объект. Вот почему объекты с теплыми цветами всегда кажутся ближе, чем с холодными при равном удалении. Из этого вытекает следующая закономерность. Если вы создаете проект, к примеру «организация праздников», «развлекательный портал», «доставка цветов», в общем случае не рекомендуется делать его в холодных мрачных тонах(естественно бывают различные исключения). Для реалиции подобных проектов старайтесь оживить цветовой репертуар. В большинстве своем люди тянутся всегда к чему-то светлому, радостному, а не к темному и мрачному.
2) Больше оригинальности!
При выборе цветов вы не обязательно должны пользоваться четкими понятными цветами, как сплошь и рядом встречается у начинающих дизайнеров, будь то красный, желтый, синий, голубой, а возможно их оттенками, или цветами, созданными на основе варьирования между какими-то близкими цветами (например, оранжевый – это что среднее между желтым и красным цветом). Ищите оригинальные, нестандартные цвета , это значительно расширит ваш кругозор в вопросе выбора цветов и придаст вашему сайту некоторую уникальность.
3) Подбирайте цвет по размеру
Поскольку при уменьшении светлых, неярких, тусклых объектов они становятся еще менее видимыми, для небольших по размеру элементов выбирайте более яркие цвета , а для того чтобы, неяркие, но оригинальные цвета были достаточно видимые, выбирайте для них соответствующий размер. Посмотрите на следующий пример.
4) Соблюдайте принцип единства и контраста
На практике это означает, старайтесь использовать близкие друг к другу цвета, однако чтобы они были достаточно контрастны и различимы. Многие профессиональыне страницы иногда делаются в одном цвете с различными его оттенками. Здесь важно соблюсти баланс, поскольку очень близкие по тону цвета могут раздрадать своей навязчивой близостью. Поэтому здесь используйте принцип контраста, но избегайте излишней пестроты в цветовой гамме. Если вы начинающий дизайнер и не имеете достаточного опыта создания дизайна старайтесь пользоваться минимумом цветов, варьируя их оттенками, тоном или насыщенностью.
5) Фон и текст
Всегда следите за контрастом между фоном и текстом. Используйте только два подхода: темный текст на светлом фоне, и светлый текст на темном. Второй вариант встречается реже, но все-таки есть очень удачно подобранные композиции. Если текст мелкий, то фон делайте более светлым.
Эффективно выделяйте ссылки. Они должны иметь заметный цвет, значительно отличающийся от простого текста и естественно фона. Можете смело пользоваться подчеркиванием ссылок при наведении, так это уже стало почти неизменным атрибутом ссылок. В связи с этим старайтесь не использовать подчеркивание для основного текста, так некоторые посетители могут принять их за ссылки.
7) Основные характеристики цветовРасмотрим основные характеристики некоторых цветов и влияние на восприятие:
Очень хорошо, ненавязчиво смотрятся следующие цвета, их удобно использовать для фона страниц: естественно, белый, бежевый, слабо-красный, светло-серый, светло-зеленый.
Данные рассуждения кому-то покажутся очень субъективными. Пожалуйста, в таком случае используйте свои проверенные временем цвета и следите, как посетители на них реагируют. Выставляйте это на обсуждения в форумы, создавайте опросы на своем сайте и т.д.
Более 80% решений мы принимаем исходя из визуальной информации. Прежде чем решить, иметь дело с человеком или вещью или нет, мы внимательно их рассматриваем, анализируя размеры, форму, цвет. Кстати, воздействие цвета и его выбор исключительно конкретны и не зависят от моды или предпочтений конкретного человека. (Отрывок из книги "Нейромаркетинг. Как бренды становятся вирусными" Роджер Дули)
Первое объяснение природе цвета дал Исаак Ньютон.
По его мнению, белый солнечный свет только при прохождении сквозь призму. То есть сам по себе в природе цвет не существует, и цветной мир человек видит исключительно благодаря своим глазам.
Оппонируют ньютоновской теории научные изыски Иоганна Вольфганга Гете. (Знаменитый поэт баловался физическими опытами, и в конце ХVII в. «добаловался» до собственной альтернативной теории цвета.) В своем труде «Учение о цветах» Гете утверждал, что цвет присущ всей природе (т.е существует сам по себе, независимо от того, как его воспринимает человеческий глаз) и свести его к колебаниям электромагнитных волн никак не получится.
Пока ученые мужи спорят о природе цвета, бизнесмены потихоньку приспосабливают уникальное свойство человеческого глаза различать цвета под свои потребности. К настоящему времени учѐные разработали целую теорию цветов, основанную на физическом, эмоциональном, психологическом, а также оптическом воздействии цвета на человека. Так, на физическом уровне цветом лечат отдельные недуги и болезни; на эмоциональном – избавляют от депрессии или, наоборот, вовлекают в нее; на психологическом – вызывают определенные чувства и переживания. На оптическом же уровне цвет может вызвать такие галлюцинации, породить которые будет не под силу даже больному воображению.
Попробуем разобраться в этой гамме цветов и ее воздействии на человеческие чувства.
Желтый – цвет легкости и радости, символ солнечного тепла и веселья. Желтый освобождает от забот, дарит надежду и ожидание счастья, он всегда направлен устремлен в будущее. Люди, предпочитающие желтый цвет, стремятся к новому и прогрессивному, стараются освободиться от трудностей... И вместе с тем – поверхностны и непостоянны, любят перемены ради самих перемен, склонны к перманентному поиску альтернативных решений. Большинство людей оценивают желтый цвет как «пикантный» и «изменчивый».
Зеленый – цвет стабильности, воли, целеустремленности, упорства и высокой самооценки. Зеленый цвет почти нейтрален, он ни теплый, ни холодный, ни радостный, ни печальный – стало быть, его можно «повернуть» в какую угодно сторону. С добавлением желтого зеленый становится активным, с добавлением синего – более серьезным. Люди, у которых зеленый цвет в фаворе, хотят повысить самооценку за счет признания другими их заслуг, стремятся завоевать уважение и найти свое место в жизни.
Коричневый – это стабильность и реализм. Коричневый цвет прочно связан с понятиями семьи, домашнего очага и безопасности. Люди, предпочитающие коричневый, стремятся сформировать вокруг себя безопасное окружение, свить семейное гнездо, им необходимо чувство защищенности.
Красный – символ жизненной силы, активности, стремления к успеху. Этот цвет полон жизни и беспокойства, однако в нем нет легкомыслия и непостоянства желтого цвета. Красный цвет наполняет жизненной силой, дарит ощущение тепла и радости. Это «аппетитный» цвет, олицетворяющий желание.
Серый цвет лишен каких-либо особенных характеристик. Это – пограничная зона, ничья земля. Человек, предпочитающий серый, придерживается излюбленного украинского принципа: «Моя хата с краю», стараясь отгородиться от всех и вся.
Синий – цвет полного спокойствия, умиротворенности. Этим цветом человек связывает себя с окружающими – возникает чувство общности. Синий – это глубина чувств, умение сопереживать и созерцать, получать эстетическое наслаждение. В средние века считалось, что люди, облачающиеся в голубое, знают истину. Синий цвет воспринимается как «сладкий» и «чуткий»; не потому ли он считается наиболее подходящим для медитации? Людям, предпочитающим этот цвет, нужны порядок, спокойствие и доверие.
Фиолетовый цвет – это, так сказать, «погашенный» красный, и потому олицетворяет собой печаль и депрессию. Однако он же символизирует осуществление мечты, претворение желаемого в жизнь. Фиолетовый цвет предпочитают чаще всего люди с неуравновешенной психикой, интеллектуально или эмоционально незрелые.
Белый – символ равенства и справедливости, невинности и беспристрастности. Белый – это молчание, полное возможностей.
Черный же цвет, наоборот, означает молчание без будущего. Впрочем, если пуститься в философские размышления, то именно с черного (ночи) начинается белое (день). И почему-то именно этот цвет считается наиболее элегантным.
По воздействию на психику человека цвета можно разбить на три группы: возбуждающие (красный, оранжевый, желтый); угнетающие (фиолетовый, темно-серый, черный); успокаивающие (зеленый и голубой).
Однако цвет способен не только возбуждать эмоции. Он вызывает эмоциональные состояния. Воспринимаемый глазом цвет может вызывать вполне определенные физические ощущения. Для большинства людей оранжевый наверняка будет «пахнуть» апельсином, красный будет «звучать» явно громче, чем фиолетовый. Ну а что цвета делятся на теплые и холодные, так это мы знаем чуть ли не с детского сада. Это явление – возбуждение одного органа чувств при раздражении другого – называют синестезией. «Легкими» цветами считаются белый, желтый и голубой; «тяжелыми» – красный, фиолетовый, синий, коричневый и черный. «Теплыми» являются желтый, оранжевый, красный и коричневый; синий – «холодный» цвет, а зеленый – «прохладный». «Сухими» считаются желтый, оранжевый, красный и черный; «влажными» – синий, зеленый, голубой и коричневый.
Кроме того, красный и оранжевый считаются цветами «громкими», а синий, зеленый и голубой – «спокойными».
Кое-что о цветотерапии
По мнению некоторых цветотерапевтов, лечение с помощью цвета было первым типом терапии, который применил человек. Возможно, это заявление не столь далеко от истины, ведь еще в средневековье врачи использовали красный цвет при лечении ветряной оспы, скарлатины, кори и некоторых кожных заболеваний. Еще ранее практиковалось цветолечение невралгических заболеваний.
Благотворное влияние некоторых цветов на нервную систему было установлено эмпиричным путем, однако в начале прошлого века несколько русских и немецких терапевтов подтвердили благоприятное воздействие голубых, зеленых и фиолетовых лучей при лечении нервных расстройств и психических недугов. Известный психиатр Владимир Бехтерев заявлял: «Умело подобранная гамма цветов способна благотворнее воздействовать на нервную систему, чем иные микстуры».
К сожалению, современные медики относятся к цветолечению весьма прохладно, несмотря на то, что его эффективность подтверждена опытом и обоснована научно. Так, уже доказано, что красный и желтый цвета оказывают возбуждающее и укрепляющее действие, а синий цвет охлаждает, успокаивает и анестезирует. Кроме того, синий и оранжевый цвета повышают кровяное давление, а зеленый, наоборот, снижает его и успокаивает нервную систему.
Красное на черном
Бизнес очень редко бывает однотонным. В фирменной символике, оформлении продукции или дизайне упаковки используют, как правило, два цвета и более. И не просто определяют наиболее подходящие для достижения ваших бизнес-целей цвета, а выбирают оптимальное их сочетание. Скажем, высокое качество товара, его принадлежность к предметам роскоши как нельзя лучше подчеркнет сочетание черного с красным или золотистым.
Каждое сочетание имеет определенную эмоциональную окраску. К примеру, сочетание синего и желтого говорит о желании понимать и быть понятым, завоевать любовь окружающих и доказать свою полезность для всех. (Теперь понятно, к чему стремится Украина на международной арене.) А вот красно-желтое сочетание выдает жажду
Исследований и новых завоеваний (вспомним агрессивную маркетинговую позицию McDonald’s).
Приведем основные сочетания цветов по степени ухудшения контрастности (различимости): желтый на черном, белый на синем, черный на оранжевом, оранжевый на черном, черный на белом, белый на красном, красный на желтом, зеленый на белом, оранжевый на белом, красный на зеленом.
Национальные особенности потребления
Если ваш бизнес претендует на статус интернационального, позаботьтесь о корпоративной цветовой гамме. Конечно, существуют универсальные ассоциации: зеленый – деревья, синий – небо, красный – огонь, желтый – солнце… Однако толкование цвета неоднозначно; у каждого народа сложилась своя символика: цвет, вызывающий положительные эмоции в одной стране, совершенно не работает в другой. Например, цветом смерти в Китае считается белый, у славян – черный, а в Бразилии – фиолетовый. Ревность во Франции связана с желтым цветом, а в Северной Америке – с зеленым.
Впрочем, принцип зависимости предпочтений цвета от страны уже установлен: жители тропических стран без ума от теплых тонов, северяне же предпочитают холодную гамму. Особняком стоят восточные страны. Так, например, в Китае красный цвет означает смелость и доброту, черный – честность, белый – лживость и подлость, а желтый – святость. Что касается славянских традиций, то нам больше по душе спокойные цвета леса, неба, воды, т. е. все оттенки синего и зеленого. В родной стране, конечно же, легче обыгрывать ассоциации – в зависимости от специфики бизнеса; риск промахнуться с выбором цвета здесь минимален. Так, охранные агентства, вплоть до одежды охранников, могут быть целиком выполнены в успокаивающих и «защищающих» тонах – серых, черных, темно-синих.