Obchodné oblečenie: farba ako znak profesionality. Červená farba v oblečení v obchodnom štýle

"Význam farieb v obchodnej komunikácii"

Určite ste už počuli o dress code, ako aj o prísloví, že ľudí víta oblečenie. O dôležitosti výberu správneho oblečenia a doplnkov netreba nikoho presviedčať. Štýl je však zvyčajne naznačený. Ale ukazuje sa, že farba oblečenia a doplnkov nie je o nič menej, ak nie viac, dôležitým prvkom technológie. obchodná komunikácia. Ako farba vášho oblečenia ovplyvňuje vaše profesionálne a osobné aktivity? Ako „čítať“ osobnosť účastníkov rozhovoru podľa farby jeho oblečenia? Aké správy vysielajú farby do vášho podvedomia?

Nie je náhoda, že od pradávna existuje príslovie „Spoznajte podľa oblečenia ...“. Veľa o človeku pochopíme podľa jeho oblečenia, vedomého pohľadu na jeho outfit a doplnky. Spôsob, akým sa človek oblieka, odráža jeho povahu, majetkové pomery, úroveň vzdelania, prípadne profesiu. Analýza odevov a doplnkov je prezentovaná na školeniach v rámci štúdia techník obchodnej komunikácie, najmä pri štúdiu osobnostnej typológie.

Ale ukazuje sa to veľmi dôležitá informácia dostáva naše podvedomie. Bez ohľadu na naše vedomé úsilie reaguje na vzhľad hovorca. A farba hrá kľúčovú úlohu v tejto podvedomej reakcii.

Farebná schéma oblečenia partnera ovplyvňuje naše podvedomie a vytvára určitý postoj k tejto osobe. Svedčia o tom početné vedecké štúdie.

Ako sa tvorí podvedomý postoj ľudí k rôznym farbám? Vedci sa domnievajú, že tento postoj tvoria kolektívne kultúrne tradície, biologické asociácie. Napríklad červená sa spája s agresivitou, pretože mnohým ľuďom sčervenie tváre, keď sú nahnevaní. Tiež červená je spojená s nebezpečenstvom, pretože sa v prírode historicky vyvinula - červený hmyz signalizuje: "Nedotýkajte sa ma - som nebezpečný." Ľudia preto začali maľovať tlačidlá alarmu a uzatváracie ventily na červeno.

Zaujímavé je, že ľudia si podvedome vyberajú farbu oblečenia, ktorá momentálne zodpovedá ich charakteru alebo stavu mysle. Mladý muž v čiernom s najväčšou pravdepodobnosťou nebude spoločenský a zhovorčivý. Podvedome oslavuje, že čierna je farbou ochrany a samoty. Nie je náhoda, že mnísi nosia čierne rúcha. Farebnú schému vášho oblečenia však môžete vedome použiť, aby ste sa v komunikácii s inými ľuďmi umiestnili tak, ako potrebujete. Ide o veľmi efektívnu techniku ​​obchodnej komunikácie. Od prvej sekundy komunikácie s cudzincom alebo známym môžete do jeho podvedomia vyslať potrebný signál.

Upozorňujeme, že existujú aktívne a neutrálne farby. Neutrálne farby prenášajú do podvedomia najmenšie množstvo informácií. Patria sem: béžová, čierna a biela. Béžová je "žiadna" farba. Dá sa použiť, ak na seba vôbec nechcete upozorňovať. Čierna, ako už bolo spomenuté, je farbou ochrany. Jeho neutralita je spojená s utajením. Biela farba v sebe nesie len spoločenské asociácie (manželstvo na Západe, pohreby na Východe), v prírode je to len splynutie všetkých farieb dúhy, čistoty s prázdnotou.

Ďalší dôležitý bod. Význam farieb sa môže mierne líšiť pre rôzne národnosti. Nižšie uvedený zoznam bol vyvinutý pre západoeurópsku kultúru. Takže nižšie je podrobná tabuľka hodnôt farieb.

	Spôsobuje asociácie:	Použite na...
	Láska, nebezpečenstvo, agresivita, rýchlosť blesku, odvaha, odhodlanie	Ukázať, kto má na starosti, dominovať, vyvolať konflikt alebo priame zúčtovanie, zviesť.
Oranžová	Nadšenie, veselosť, kreativita, pozitívny tlak	Priniesť oživenie, zdôrazniť kreativitu prístupu k problémom.
	Vedenie, zachytenie pozornosti, energia	Viesť, prevziať iniciatívu.
	Spoľahlivosť, lojalita, pokoj, optimizmus	Ukážte, že ste spoľahlivý umelec, oddaný podriadený.
	Vyváženosť, profesionalita, stabilita	Ukážte, že ste profesionál vo svojom odbore, odborník, pripravený rokovať o vážnych témach.
fialový	Odpútanosť, chlad, sebavedomie	Ukážte, že poznáte svoju hodnotu, udržujte si odstup, nastavte sa analytickým spôsobom.
	Konzervatívny, intelektuálny, vážny	Ukážte svoju neutralitu, zdržanlivosť a dobrý vkus.
Hnedá	Spoľahlivosť, dôvera, neformálny, priateľský prístup	Ukážte, že sa na vás dá spoľahnúť, že netúžite stať sa vodcami, že ste pripravení hrať podľa pravidiel.
	Oficiálnosť, sila, izolácia	Skrýva svoje „ja“ a svoj postoj k problému, ako sa len dá, aby sa dostal zo známosti.
	Čistota, pokoj, nevinnosť	Ukážte svoju otvorenosť a úprimnosť, prezentujte sa ako naivný idealista.

Farba oblečenia a doplnkov ako technika obchodnej komunikácie sa používa pomerne zriedka, obchodníci však veľmi často využívajú vlastnosti vplyvu farieb na ľudské podvedomie. V marketingu na prilákanie zákazníkov sa často používa takto:

o červená - symbol naliehavosti, stimuluje impulzívne nákupy.

o oranžová - symbol energie, stimuluje aj impulzívne nákupy.

o žltá - na upútanie pozornosti (farba reklamných displejov).

o zelená - na upokojenie klientov (napríklad v zdravotníckych zariadeniach.

o modrá, modrá – používa sa v bankovníctve na presvedčenie sa o svojej spoľahlivosti.

o ružová - na vytvorenie romantickej nálady (tovar pre dievčatá a ženy).

o čierna - symbol sily, na predaj luxusného drahého tovaru.

Farebná schéma je jednoduchý a užitočný nástroj pre osobnú efektivitu.

Otázku farby, jej vplyv na človeka možno posudzovať z rôznych hľadísk. Takže výber určitej farebnej schémy, uprednostňovanie tejto (a nie inej) farby oblečenia, doplnkov, dôraz na určité tóny v dizajne domu je celkom diagnostický. Nie je náhoda, že Luscherov farebný test je považovaný za jeden z najúčinnejších v diagnostike. psychický stav osoba.

Na základe analýzy výberu farieb Luscher zhodnotil pracovnú kapacitu jednotlivca, jeho vyhliadky v tomto smere, zistil ukazovatele úzkosti, príčiny úzkosti a mnohé ďalšie. Početné medzinárodné štúdie ukázali, že použitie Luscherovej techniky a jej interpretácia môže odhaliť mnohé osobnostné črty. Netreba však dôverovať zjednodušeným tvrdeniam, že červená je preferovaná len fyzicky. zdravých ľudí a tí, ktorí sa rozhodli zelená farba- snaha o sebapresadzovanie, a Modrá farba- veľa flegmatikov. Samozrejme, výber farby oblečenia môže odborníkovi veľa povedať o charaktere človeka, zatiaľ čo neprofesionálny a priemerný človek si často dovolí vyvodiť nerozumný záver o povahe tohto výberu.

Netreba zabúdať ani na požiadavky biznis etikety na farebnosť klasického obleku, ako aj na farebné typy, na ktoré sa podľa vzhľadu všetci delíme. Niet teda pochýb o tom, že farba má vplyv na ľudí a hrá významnú úlohu v rôznych oblastiach nášho života.

Oblečenie človeka (jeho farba a štýl) môže byť jedným zo spôsobov neverbálnej komunikácie, pretože poskytuje informácie o úrovni pohody, stave a nálade svojho majiteľa. Takže človek v červenom dokáže vzbudiť dojem silnej aktívnej a impulzívnej osobnosti, vodcu a bojovníka v živote. V žltom - spoločenský, intelektuálny a pripravený na zmenu. V zelenom - rozumný profesionál s nevyčerpateľnou zásobou energie a vôle. V modrom - múdry politik, ktorý dokáže vyriešiť problém, ktorému čelí. Vo fialovej - osoba s dobrou intuíciou a tvorivými schopnosťami.

Každá krajina má svoj vlastný postoj k farbe a jej vnímaniu, ba dokonca má svoje národné a kultúrne špecifikum, ktoré treba brať do úvahy aj v obchodnej komunikácii.

Obľúbené farby konkrétnej krajiny sa zvyčajne odrážajú v štátnej vlajke.

V Amerike sa červená spája s láskou, žltá s blahobytom, zelená so spoľahlivosťou, modrá s vernosťou, biela predstavuje čistotu, pokoj, mier a čierna je symbolom zložitosti a núdze. V Rakúsku je zelená najobľúbenejšia farba; v Bulharsku - tmavo zelená a hnedá; Pakistan - smaragdovo zelená; v Taliansku - červená, žltá a zelená av Holandsku - oranžová a modrá.

Vo všeobecnosti platí, že čím bližšie k východu, tým väčšia dôležitosť sa prikladá symbolike farieb. Takže v Číne červená znamená láskavosť a odvahu, čierna znamená čestnosť a biela, na rozdiel od symbolu čistoty a svätosti všeobecne akceptovaného Európanmi! spojené s podlosťou a klamstvom.

Je zaujímavé, prečo sú požiadavky na pánsky biznis odev takmer vo všetkých krajinách rovnaké – čierny alebo sivý oblek, biela alebo modrá košeľa, ladiaca kravata, naleštené topánky do lesku, drahé hodinky... Tieto pravidlá však áno. sa nevzťahuje na obchodnú ženu a v Každá krajina má svoju vlastnú predstavu o tom, ako by mala vyzerať skutočná podnikateľka.

Američania považujú módny, dobre ušitý nohavicový kostým za vhodné oblečenie pre biznis ženu. Vyžaduje sa dobre viditeľný a starostlivo nanesený make-up. Účes môže byť akýkoľvek, ale prednosť sa dáva obchodnému krátkemu strihu.

Obchodné Angličanky, na rozdiel od prevládajúceho názoru o nich, nie sú strnulé, ale dodržiavajú prísne pravidlá etikety. Na pracovné stretnutie si zoberú klasický oblek nestrihových farieb. Čo najmenej šperkov, starostlivo nanesený make-up.

Nemci majú tendenciu byť v oblečení trochu konzervatívni. Uprednostňujú pokojnú, mierne nudnú klasiku, pokojné farby. Prísny obchodný účes. Minimálne zdobenie.

Francúzky sú veľmi dobré v obliekaní. A síce držať sa klasického štýlu, ale bez suchosti, „s akýmsi šarmom“: ľahký šál k elegantnému obleku, módna, vkusná brošňa...

Talianky preferujú výrazné a extravagantné biznis oblečenie vysokej kvality a vynikajúceho vkusu. Drahé šperky, svetlá a teplá paleta farieb.

Biznis Španieli najčastejšie používajú v oblečení kombináciu čiernej a bielej alebo čiernej a červenej so zlatým lemom. A gréckym ženám je blízka biznis silueta splývavej látky v pastelových farbách....

Ako teda vidíme, každá krajina má svoju vlastnú predstavu o normách a pravidlách neverbálnej komunikácie. Poznanie týchto vlastností pomôže nielen vyhnúť sa nesprávnemu vnímaniu, ale aj vytvoriť priaznivý dojem na partnera a nadviazať s ním dlhodobé partnerstvá.

Farebná schéma je kľúčovou súčasťou obchodného imidžu. Naše odporúčania budú užitočné pre HR manažéra, ktorý vedie pohovor, aj pre asistenta manažéra, ktorý sprevádza šéfa na dôležitých rokovaniach. Aj keď máte bežný deň v kancelárii, farby vášho oblečenia vysielajú vašim kolegom určitý signál.

biznis najlepšie

Čaká vás vážne stretnutie, od ktorého veľa závisí? Oblečte sa v najlepšom biznis štýle.

biznis najlepšie- vysoký business dress code, určený na najdôležitejšie stretnutia. Prijateľná paleta - modrá a čierna.

Čím tmavší tón, tým hlbší je dojem vašej vážnosti, autority, vysokého príjmu.

Aké vlastnosti zvyknú iní pripisovať človeku v modrom obleku? Pokojnosť, zdržanlivosť, spoľahlivosť, rozvaha, čestnosť, sebavedomie. V spoločnosti takéhoto človeka sa my sami mimovoľne upokojíme a naladíme na obchodnú náladu. Tmavomodrá tiež predstavuje inteligenciu, múdrosť, stabilitu a konzervativizmus.

Aký je váš imidžový cieľ? Ukážte status, vyzerajte formálne a pevne, prejavte svoju individualitu? Potom je čierna ideálna voľba. Presvedčí partnerov, že pred nimi stojí človek s neotrasiteľnými zásadami a stabilným presvedčením, ktorého je ťažké získať na svoju stranu.

Čierna však môže vytvárať aj dojem nevraživosti, autoritárstva, panovačnosti.

Čiernobiele kombinácie vyvolávajú pocit diaľky. Máte za úlohu dištancovať sa? Potom diverzifikujte obrázok doplnkom inej farby. Ľudia okolo vás ocenia vašu eleganciu.

Business najlepšie spĺňa farby blízke čiernej: antracit, marengo, bridlica, kobalt, eben.

Tradične patrí do najlepšej obchodnej palety biela farba. Predstavuje čistotu, sviežosť, mladosť a novosť. Neodporúča sa nosiť ho vo veľkom množstve: budete pôsobiť obzvlášť nerozhodne, zbytočne oddelene od ostatných. Alebo možno príliš slávnostne oblečený, čo sa v podnikateľskom prostredí neakceptuje.

Snehovo biela blúzka vám umožní pridať optimizmus, ľahkosť a dohodnúť partnerov na otvorenú diskusiu.

tradičné podnikanie

Pre interné stretnutia a prísny dress code je biznis tradičný štýl ako stvorený.

tradičné podnikanie- tradičný obchodný formálny štýl. Je vhodný pre personálneho manažéra, pre sekretárku a pre office manažéra. Klasická farba v tomto štýle je šedá. Vďaka svojej neutralite nevyvoláva búrlivé emócie. Naopak, vyjadruje zdržanlivosť, pokoj, bezpečnosť.

Ako vnímajú ženu v sivom obleku na nevedomej úrovni kolegovia a vedenie? Ako človek nekonfliktný, psychicky vyspelý, spoľahlivý, zodpovedný, presne vie, o čom hovorí a čo robí.

Chcete si skrátiť vzdialenosť, dohodnúť komunikáciu? Najmä človek, ktorý je uzavretý alebo nie príliš sebavedomý? Zvoľte svetlejší odtieň sivej – perleťová, popolová, strieborná. A ak sa chystáte na stretnutie s vedúcimi predstaviteľmi spoločnosti, oblečte si uhoľný oblek.

Za základ sa považuje paleta sivých tónov biznis šatník. Dobrým riešením pre personalistu, sekretárku, personalistu, asistenta manažéra je kombinácia rôznych odtieňov v jednej sade. Získajte sofistikovaný vzhľad. Nenoste však stále šedú. Riskujete teda, že vás označia za nekomunikatívneho, neaktívneho zamestnanca bez vlastného názoru. Doplnky okorenia váš biznis look. Šedá funguje skvele ako pozadie pre iné farby.

Alternatívou k šedej je hnedá. Toto je farba zeme. A následne sú jeho tromfy stabilita, fundamentálnosť, nedotknuteľnosť. Venujte pozornosť odtieňu obleku čiernej kávy alebo tmavej čokolády. Vytvorí o vás dojem praktickej, prosperujúcej podnikateľky s vyformovaným pohľadom na svet a zabehnutými zásadami.

Možno práve z tohto dôvodu mnohé obchodné dámy „dozrievajú“ do hneda, časom k tomu prídu.

Hnedá farba, ako jeden z kvetov prírody uvoľňuje nervové napätie a navodzuje pocit tepla a pohodlia.

Stredné a svetlé odtiene hnedej vám pomôžu zvýšiť dôveryhodnosť.

Červené, zelené a fialové farby sú v tradičnom podnikaní trochu oddelené. A ak je možné použiť takmer všetky odtiene z neutrálnej šedej a hnedej stupnice, uvedené tri farby sú vhodné v oblekoch iba vo forme základných tmavých odtieňov.

Preukázanie vodcovského talentu a pripravenosti na rozhodné konanie tradične podporuje červená farba. Je to farba energie, sily, cieľavedomosti. Studené odtiene červenej majú zdržanlivejšiu a zároveň panovačnejšiu povahu. Napríklad čerešňa, granátové jablko, rubín, vínová, víno. Dojem konzervativizmu je tým silnejší, čím je farba tmavšia. Vybrali ste si oblek v jednej z týchto farieb? Od vás, ako od sebavedomého človeka, budú očakávať aktívne činy, prejavovanie iniciatívy, snahu viesť.

Ste zástancom pokojnejšej farebnosti a čaká vás rozhodujúci zápas? Vhod sa vám bude hodiť červený „flek“ (šál, brošňa, okuliarové rámy, opasok).

Červená farba môže tiež spôsobiť podráždenie. Nedobrovoľné sústredenie pozornosti na túto aktívnu farbu po dlhú dobu rýchlo vyčerpáva oponentov v procese zložitých rokovaní.

Zelená farba, ako jedna z palety prírodných farieb, naopak navodzuje pocity pokoja, pokoja a harmónie. Nemá poznámky o oficiálnosti, zdržanlivosti a nepružnosti, ktoré sú potrebné pre hospodársku súťaž. Preto sa zelená zriedka používa v súboroch oblekov.

Zelenú spravidla uprednostňujú ľudia, ktorí sú sociálne orientovaní, schopní rýchlo nadviazať komunikačné spojenia - tí, ktorí uprednostňujú predvídateľnosť pred rizikom.

Ako ukázať svoju otvorenosť a zároveň dodržiavať pravidlá obchodný štýl? Oblečte si oblek alebo sako v jednom z tmavých tónov - ihličnatý, olivový, khaki, sklenená fľaša, nefrit. Na zvýšenie stupňa demokratického obrazu pomôže príslušenstvo rovnakých farieb na neutrálnom sivom pozadí.

Farba tajomstva, intuície, inšpirácie je fialová. Je vhodný skôr pre ľudí tvorivých profesií. V obchodnom štýle sú vhodné iba jeho hlboké tmavé tóny.

Máte oblek, sako alebo puzdrové šaty z hrozna, baklažánu alebo slim Nový farby? Vytvoria pocit serióznosti, profesionality a vnesú do vášho obrazu nádych aristokracie.

Fialová znižuje intenzitu vášní pri konfliktoch. Účastníci sporu vás budú vnímať ako bystrého, múdreho, sebavedomého človeka a vypočujú si váš názor.

Inteligentná ležérna a ležérna základná línia

smart casual- štýl, ktorý spája prvky biznis a ležérneho šatníka. Príležitostná základná línia- Štýl vhodný pre každodennú prácu v kancelárii.

Inteligentné ležérne a ležérne základné štýly „žijú“ v spoločnostiach, kde sú akceptované „voľné piatky“ alebo demokratický dress code. Hlavnými princípmi sú obchodná zložka, pohodlie, každodenný život a niekedy jednoduchosť.

V rámci týchto štýlov sú veľmi obľúbené kombinácie ako sukňa s kardigánom, nohavice voľného strihu so svetrom, džínsy s jemnou bundou.

Paleta základnej línie smart casual a casual zahŕňa všetky základné svetlé odtiene farieb opísaných vyššie, okrem čiernej a šedej: modrá, krémová, béžová, ružová, svetlozelená, fialová, pastelovo žltá, svetlooranžová, bledo tyrkysová.

Čím je tón ľahší, tým viac osviežuje a omladzuje. A tým vyššia je jeho schopnosť psychologicky skrátiť vzdialenosť.

V najlepšom a tradičnom biznise je počet „priateľských miest“ extrémne znížený. Tieto štýly neznamenajú nadmernú otvorenosť. Svetlý odtieň môžu byť len blúzky, topy, nákrčníky. V smart casual a casual baseline, ako viac voľných štýlov, je viac svetlého odtieňa. Môže to byť buď horná alebo spodná časť oblečenia samostatne, alebo celá súprava v teplom období.

Okrem všeobecnej tendencie spájať sa treba brať do úvahy aj ďalšie emócie a asociácie spôsobené týmito farbami:

Farba	Vyvolané emócie a asociácie
Nebeská modrá, dymová, bledo nevädzovo modrá	Pokoj, spoľahlivosť, vernosť, bezpečnosť
krémová, Slonovina, vanilka	Ženskosť, šarm, romantizmus, citlivosť
Béžová, piesková, karamelová	Luxus, elegancia, šik, upravená
Bledoružová, perleťová, čajová ruža	Schopnosť počúvať, jemnosť, sofistikovanosť, spoločenskosť
Mäta, pistácie, mentol	Spoločenskosť, sebaovládanie, mierumilovnosť, láskavosť
Orgován, levanduľa, bodliak	Kreativita, ovplyvniteľnosť, citlivosť, zvedavosť
Slamová žltá, svetlá kukurica, šampanské	Vysoká sebaúcta, jasná myseľ, vedenie
Losos, marhuľa, broskyňa	Prívetivosť, psychická stabilita, mladosť
svetlo tyrkysová	Túžba dosiahnuť svoje ciele, nezávislosť, vnútorná harmónia

Farebné kódy súpravy

Obchodné súpravy z rôznych odtieňov rovnakej farebnej schémy sú zriedkavé, s výnimkou šedej. V súprave sú spravidla zahrnuté dve alebo tri farby.

Zaujíma vás, aké signály z týchto kombinácií „čítajú“ vaši partneri a kolegovia? Pre pohodlie si zoberme základné farby - modrá, čierna, šedá, hnedá, červená, zelená. Ďalej znamenajú všetky odtiene uvedené v článku: indigo, bordó, ihličnaté, slamené atď.:

Farebná schéma	Výklad
Modrá + biela	Pokoj, čestnosť, zdravý rozum, stabilita, dôvera
Modrá + čierna
Modrá + šedá	Neutralita, pokoj
Modrá + červená	Energia, konkurencieschopnosť, cieľavedomosť
Modrá + zelená	Rovnováha, harmónia, presnosť, logika
Čierna + šedá	Elegancia
Čierna + biela	Slávnosť
Čierna + červená	Klasická elegancia, vôľa, nezávislosť
Čierna + béžová, krémová	zdržanlivosť, sofistikovanosť
Šedá + žltá	Inteligencia, analytická myseľ
Šedá + červená	Pozitívne myslenie, emocionálne pozdvihnutie
Šedá + zelená	Diskrétnosť, upokojenie, sebaúcta
Šedá + akýkoľvek pastel	Neutralita, jemnosť
Hnedá + zelená	Racionalita, pragmatizmus
Hnedá + biela	Sebaovládanie, vyrovnanosť
Červená + biela	Pravdivosť, dôvera, luxus
Červená + béžová	Dôvera, pokoj
fialová + zelená	Túžba vyhrať nad kolegami
Fialová + šedá	Múdrosť, sofistikovanosť

Ako vidíte, obchodná paleta je rôznorodá. Môžete si vyrobiť dostatok súprav. Výber farieb a kombinácií závisí od konzervatívnosti dress codu, účelu, miesta, niekedy aj od vnútornej nálady. Podobne ako herci nemých filmov, aj farby sprostredkujú posolstvá, ktoré sa zvyčajne nevyslovujú nahlas, ale sú rovnako dôležité ako slová.

Oplatí sa niekedy otvoriť skriňu s oblečením a zistiť, či medzi farbami vášho oblečenia nie je niečo spoločné? Alebo je to súbor úplne nekompatibilných farieb? Pri kúpe týchto vecí ste brali do úvahy farbu vlasov, očí a pleti?

Najprv musíte pochopiť, čo určuje výber farby oblečenia. Po prvé, veľmi záleží na ročnom období. Tmavé oblečenie je možné nosiť počas celého roka. Svetlo lepšie nosí teplé počasie. Dá sa uviesť taký príklad. Tí Severoameričania, ktorí dodržiavajú zdržanlivý, vyvážený štýl, si po Memorial Day (30. mája) oblečú svetlé šaty a vyzlečú si ich po Sviatku práce (prvý pondelok v septembri). Vzhľadom na zvláštnosti ruskej klímy môžete začať nosiť ľahké oblečenie asi o mesiac skôr a vyzliecť nám ho o mesiac neskôr.

Ak je vonku zamračené (čo sa v lete môže stať), je lepšie nosiť studené farby – fialovú, modrú, zelenú, sivú. Za slnečného počasia (aj v zime) sú preferované teplé farby – hnedá, žltá, červená a ružová.

Ďalej. Mali by ste sa zamyslieť nad tým, ako chcete vyzerať v očiach ostatných – šokovať, byť „ako všetci ostatní“, pôsobiť neutrálne alebo upútať pozornosť? Aký názor si chceš o sebe vytvoriť? Existuje príbeh o žene, ktorá sa podieľala na uzatváraní obchodných zmlúv. Svoju kariéru začala na severe USA. Po chvíli sa musela presunúť na juh. Tam sa obliekla rovnako – tmavé obleky, obrovské puzdro. Veci pre ňu dopadli oveľa horšie. Obrátila sa so žiadosťou o radu na odborníka. Odporúčali jej nosiť svetlé kabelky a oblečenie svetlejšej farby. Poslúchla túto radu. Potom sa jej podnikanie opäť rozbehlo. Začali ju vnímať ako svoju vlastnú.

Ak zvolíte sýty odtieň aqua alebo kráľovskej modrej, budete pôsobiť dojmom sily, dôstojnosti a autority. Inšpirácia, zdravie a bohatstvo sú spojené s tmavými a tlmenými tónmi sivastej olivovej alebo sýtozelenej. Khaki alebo šedá farba vám poskytne obraz zdržanlivosti a konzervativizmu.

Ale farba nijako nepomôže vášmu obrazu, ak pri výbere nezohľadníte svoje individuálne vlastnosti. O by malo zdôrazniť farebnú schému, ktorá je vám vlastná. Presnejšie, len osobný konzultant môže niečo odporučiť.

Tu je možné uviesť len niektoré z najvšeobecnejších odporúčaní.

Ak chcete pôsobiť vyššie a štíhlejšie, vo všetkých šatách je lepšie použiť jednofarebné a jednofarebné kombinácie.

Ak sa naopak chcete znížiť, mali by ste si vybrať sukňu a sako, ktoré sa líšia v tóne a farbe.

Ak si dáte svetlú sukňu a tmavé sako, opticky zmenšíte trup.

Šírka bokov pomôže skryť svetlú bundu a tmavú sukňu.

Nosením svetlého oblečenia vo svetlých farbách budete vyzerať mladšie.

Naopak, hlboké tmavé tóny vás urobia autoritatívnejším a zrelším.

Vo svojej slávnej knihe „Clothes for Success“ John Molloy opisuje takýto prípad. Mladá žena pracovala ako vedúca daňová inšpektorka. Svoje povinnosti zvládla na výbornú. Z nejakého dôvodu musela zmeniť prácu. Stala sa konzultantkou pre inú firmu. Tam sa však veci zmenili od zlého k horšiemu. Nikto nevenoval pozornosť jej radám. A celé išlo o to, že to dievča bola blondínka vo veku 26 rokov, vážila 42 kg a merala 150 cm.Vyzerala asi na 16 rokov. Prirodzene, takýto poradca vzbudzoval malú dôveru. Obrátila sa na konzultanta, ktorý jej navrhol nosiť okuliare s tmavým rámom, klobúk s brmbolcom a tmavý oblek. Vymenila šatník a výsledok na seba nenechal dlho čakať. Klienti ju počúvali s veľkým rešpektom a sympatiami.

Treba tiež pripomenúť, že v niektorých kultúrach sa vyvinulo zvláštne socializované vnímanie určitých farieb. Čo by ste si pomysleli, keby vám povedali, že na recepcii vás čaká návšteva v karmínovej bunde? S najväčšou pravdepodobnosťou budete mať určitý názor na jeho majiteľa. Prečo sú napríklad Američania veľmi skeptickí a ironickí k súprave čiernej košele a bielej kravaty? Tento obrázok sám o sebe vyzerá panovačne, energicky a odvážne. A celá pointa je v tom, že presne takto sú oblečení gangstri, ktorých predvádzajú lacné akčné filmy z produkcie Hollywoodu. Tí Američania, ktorí nosia takéto oblečenie, sú považovaní za ľudí so zlým vkusom.

Všimli sme si, že americkí manažéri sa snažia nenosiť zelené oblečenie. Je to spôsobené tým, že zelená je veľmi populárna v hoteloch, nemocniciach a uniformách tých, ktorí sa zaoberajú upratovaním. V mnohých obavách je modrá košeľa súčasťou uniformy stavebných robotníkov. Prečo by teda podnikateľ nosil oblečenie, ktoré vyvoláva takéto asociácie? Takéto obrázky ako "modrí golieri" - robotníci a "biele goliere" - ľudia duševnej práce, sa neobjavili náhodou. V našej dobe existujú aj „zlaté goliere“ – úspešní top manažéri.

Ak vidíme ženu v čiernych pančuchách, veľmi často to evokuje asociáciu lásky k peniazom. Preto, vrátane takýchto pančúch do šiat, musí byť žena veľmi opatrná. Ak chcete vytvoriť pokojný a vyvážený štýl, nie nevyhnutne ani obchodný, potom počas dňa budú takéto pančuchy na pozadí svetlého interiéru vyzerať vzdorovito. Ak chcete presne toto, okamžite sa rozhodnite pre cenu. Musíme si uvedomiť, že keď riskujeme, nie vždy vyhráme.

Mnoho žien verí, že čierne pančuchy zoštíhľujú nohy. Toto je sebaklam. Štíhla noha vyzerá skvele v akýchkoľvek pančuchách. Čierna farba zviditeľní aj tie najmenšie nedostatky.

Aké farby by sa mali nazývať nebezpečné?

V prvom rade je to čierne. Táto farba je najintenzívnejšia v tóne, je schopná úplne uškrtiť, vymazať a zničiť vzhľad. Každý vie, že v cirkusovej aréne a na javisku si bábkari obliekajú čierne pančuchy. Aby sme to videli, vidíme ich, ale ako človeka ich vôbec nevnímame. Na svete je veľmi málo ľudí, ktorí idú do čierneho.

Čierna farba je aktívna, panovačná, urážlivá. Intriguje svojím nebezpečenstvom. Ak je ho priveľa, vyvoláva odpor, pramení z fatalizmu samovraha. Je lepšie použiť túto farbu v kombinácii s inými farbami, ktoré budú vyzerať výhodne na pozadí. Je lepšie nepoužívať kombináciu čiernej a biele kvety. Vyzerá veľmi tvrdo, kontrastne, ostro a kategoricky, a preto sa rýchlo unaví.

Čierne oblečenie by ste mali nosiť, ak chcete zdôrazniť konkrétny cieľ, napríklad vyzerať trochu staršie alebo takpovediac „cool“. Teraz v obchodnom svete čierny oblek ustupuje tmavomodrej, antracitovej alebo grafitovej.

Vo večernom osvetlení vyzerá čierna toaleta veľmi aristokraticky, elegantne a tajomne. Tieto šaty vyžadujú veľmi sofistikované a drahé doplnky.

Teraz pár slov o červenej. Je to rušivá, energická až dramatická farba. Je to veľmi nepríjemné pre nervóznych a unavených ľudí. Ak ste plní zdravia a sily, červená bude spojená s ohňom a teplom. Prebudí vo vás túžby a energiu. Chcete získať všetko hneď a naraz. Ale táto farba sa veľmi rýchlo unaví. Samozrejme, môžete si zaobstarať jeden červený peignoir, ktorý sa v prípade potreby dá odstrániť a nahradiť iným. Ale červené tapety v spálni by sa nemali lepiť.

Červená, podobne ako čierna, je veľmi intenzívna. Môže to tiež zničiť vašu osobnosť. Môžete citovať slová jednej ženy: „Dostala som červené šaty. Bezchybne ušité, krásny odtieň, výborná kvalita. Obliekla som si to. Sú tam šaty, ale ja v nich nie som. Pre biznis obleky je červená úplne nevhodná pre svoj jas. Ale obchodná žena môže použiť odtiene červenej, ako je lila, červené víno alebo dymová ružová.

Ďalej si povieme niečo o bielej. Je to veľmi nebezpečné vzhľadom na to, že ide o také pozadie, na ktorom sú viditeľné všetky nedokonalosti pleti aj čŕt tváre. Dobre sa však dopĺňa so všetkými ostatnými farbami a vnáša do outfitu oživenie, sviežosť a ľahkosť. V obchodnom oblečení by táto farba nemala prevládať. Navyše, ak máte celý deň na sebe biele šaty alebo oblek, večer budete pri vynaložení všetkého úsilia pôsobiť akosi neupravene. Táto farba je vhodná iba pre košele alebo blúzky, keď sú spod saka alebo saka viditeľné len manžety a golier. A to je dobré so svetlými oblekmi. Ak ho oblečiete do tmavých oblekov, budete pôsobiť veľmi panovačne a autoritatívne. Je nepravdepodobné, že to prispeje k produktívnej komunikácii.

Teraz o tom, aké farby sú absolútne neprijateľné pre obchodný oblek.

Nepoužívajte zelenú. Obchodné oblečenie by malo byť vyrobené v diskrétnych zdržanlivých farbách. Zelená farba je príliš svetlá. Môžete použiť niektoré odtiene zelenej, ako je akvamarín, tmavá fľaša, khaki, olivová alebo nefritová. Ak sa tieto farby používajú v kombinácii s mäkkým svetlé farby blúzky, môžete získať kombinácie, ktoré nie sú zbavené jemnosti a sofistikovanosti.

Ďalej si povieme niečo o hnedej. Ako povedal slávny umelec Wassily Kandinsky, je to „tvrdá, málo náchylná na pohyb, nudná“ farba. Niektorí psychológovia sa domnievajú, že túto farbu uprednostňujú ľudia, ktorí nie sú v živote usadení. Existuje však názor, že pre mužov je najpríjemnejšia béžová, tmavohnedá, hrdzavá a červenohnedá farba. Ale bez ohľadu na to, čo niekto hovorí, hnedá je považovaná za neprijateľnú pre obchodné obleky. Ako povedala jedna obchodná žena: „Nemám rada hnedú. Som v tom ako klobása v šupke. Z celej škály hnedých odtieňov pre obchodný oblek môžete v teplom období použiť iba hlbokú čokoládu (predpokladá sa, že veľmi dobre vyhovuje brunetkám) a béžovú. Absolútne neprijateľná fialová, jasne červená, tyrkysová, svetlá chrpa modrá, bledomodrá, ružová a svetlá žlté farby. Ak máte radi tieto farby, s najväčšou pravdepodobnosťou to pochádza zo skutočnosti, že v detstve ste boli zbavení radosti a nádeje. Tohto komplexu sa môžete zbaviť zakúpením kaleidoskopu.

Existuje nevyslovené pravidlo: váš oblek by mal byť tým tmavší, čím pevnejší je obraz, ktorý chcete vytvoriť.

V prvom rade je to tmavomodrá farba. Len si treba dať pozor na jej odtieň. Farba by mala byť hlboká a bohatá, nie ponurá. Ak úspešne skombinujete takýto oblek s ľahkou blúzkou, môžete vytvoriť obraz obchodnej ženy, ktorá je veľmi vyvážená, komunikuje a je dôveryhodná. Drahá diskrétna brošňa dodá autoritu a pevnosť. Ak k tomuto outfitu pridáte svetlý šál, ktorého súčasťou je akvamarínová, paradajkovo červená a námornícka modrá v zložitom vzore, budete vnímaná ako spoločenská, energická žena, ktorá si vie stáť za svojím.

Šedá farba je považovaná za veľmi "kombinovateľnú" a "poddajnú". Ale s touto farbou musíte byť veľmi opatrní. Môžete si vytvoriť psychické nepohodlie alebo preukázať nedostatok chuti. Ale ak by ste boli nútení mať len jeden oblek, dávalo by zmysel zaobstarať si sivý oblek. Existuje veľké množstvo odtieňov: sivá hlaveň, perleťová sivá, sivá marengo, kovová sivá, antracitovo sivá. V zásade je celkom možné postaviť celý svoj šatník na šedej. Skúste na svojej toalete skombinovať viacero variantov tejto farby – napríklad „perleťovú“, „studenú oceľ“ a „mokrý asfalt“. Budete plne vybavený imidžom elegantnej, sofistikovanej, rafinovanej dámy, ktorá láka svojou neprístupnosťou. Sivý oblek je ideálny pre všetky príležitosti, od priateľského stretnutia až po oficiálne recepcie. V rovnakom obleku budete vyzerať skvele ako na koktejlovej párty, tak aj v kancelárii. Tu je všetko určené odtieňom a kvalitou látky.

Pri nákupe oblečenia v šedej farbe buďte veľmi opatrní. Šedá farba sa môže líšiť. Ak máte pochybnosti, či si vyberáte správne, zaobstarajte si tmavší oblek, najmä na večer, hoci jednoducho existujú úžasné svetlé odtiene.

To je už dávno známe farba akýkoľvek objekt silne ovplyvňuje jeho charakteristický A vnímanie. Poznaním základných pravidiel používania farieb môžete zlepšiť vnímanie svojej stránky pre seba a v očiach vašich návštevníkov.
Premyslená a vyvážená kombinácia farieb môže byť dobrým základom pre zostavenie kompozície vášho webu.

Niekto povie banálnu frázu "každý podľa svojej chuti". Čiastočne áno. Všimnite si však, že existujú kompozície s premyslenou kombináciou farieb, ktoré sa väčšine ľudí páčia alebo aspoň nespôsobujú podráždenie. Ukazuje sa, že je to spôsobené tým, že existujú určité zákony na používanie určitých farieb, ktoré by mali používať všetci dizajnéri. Skúsme ich identifikovať nižšie:

1) Teplé, studené farby

Najprv si definujte pojmy teplý A chladný farby. Teplá farba (červená, ružová, žltá, zelená) upozorňuje na objekt, robí ho aktívnejším, studená farba (čierna, modrá, azúrová) naopak objekt zmenšuje a odsúva. To je dôvod, prečo sa predmety teplej farby vždy javia bližšie ako predmety studenej farby v rovnakej vzdialenosti. Z toho vyplýva nasledujúca zákonitosť. Ak vytvárate projekt, napríklad „dovolenková organizácia“, „zábavný portál“, „donáška kvetov“, vo všeobecnosti sa neodporúča robiť to v studených ponurých farbách (samozrejme, existujú rôzne výnimky). Pre realizáciu takýchto projektov sa snažte oživiť farebný repertoár. Väčšinou sú ľudia vždy priťahovaní k niečomu jasnému, radostnému a nie temnému a pochmúrnemu.

2) Viac originality!

Pri výbere farieb nemusíte používať jasné, zrozumiteľné farby, ako sa to často vyskytuje u začínajúcich dizajnérov, či už ide o červenú, žltú, modrú, modrú, prípadne ich odtiene, alebo farby vytvorené na základe variácií medzi niektorými blízke farby (napríklad oranžová je kríženec medzi žltou a červenou). Hľadajte originálne, vlastné farby, výrazne to rozšíri vaše obzory v otázke výberu farieb a dodá vašej stránke určitú jedinečnosť.

3) Vyberte si farbu podľa veľkosti

Pretože keď sa svetlo, tlmené, tlmené predmety znížia, stanú sa ešte menej viditeľnými, pre menšie položky vyberte viac svetlé farby , a aby boli matné, no pôvodné farby dostatočne viditeľné, zvoľte im vhodnú veľkosť. Pozrite si nasledujúci príklad.

4) Dodržujte princíp jednoty a kontrastu

V praxi to znamená, snažte sa použiť farby, ktoré sú blízko seba, ale aby boli dostatočne kontrastné a rozlíšiteľné. Mnoho profesionálnych stránok sa niekedy vyrába v jednej farbe s rôznymi odtieňmi. Tu je dôležité nájsť rovnováhu, pretože farby, ktoré sú v tóne veľmi blízke, môžu obťažovať svojou rušivou blízkosťou. Preto tu použite princíp kontrastu, ale vyhnite sa prílišnej pestrosti farebnej schémy. Ak ste začínajúci dizajnér a nemáte dostatočné skúsenosti s dizajnom, skúste použiť minimum farieb, obmieňajte ich odtiene, tón alebo sýtosť.

5) Pozadie a text

Vždy dávajte pozor na kontrast medzi pozadím a textom. Použite iba dva prístupy: tmavý text na svetlom pozadí a svetlý text na tmavom pozadí. Druhá možnosť je menej bežná, ale stále existujú veľmi dobre zvolené kompozície. Ak je text malý, zosvetlite pozadie.

Efektívne zvýraznite odkazy. Mali by mať výraznú farbu, ktorá sa výrazne líši od obyčajného textu a prirodzeného pozadia. Neváhajte použiť podčiarknutie odkazov pri prechode myšou, pretože to sa už stalo takmer nemenným atribútom odkazov. V tejto súvislosti sa snažte nepoužívať podčiarknutie pre hlavný text, pretože niektorí návštevníci si ho môžu pomýliť s odkazmi.

7) Základné charakteristiky farieb

Zvážte hlavné charakteristiky niektorých farieb a vplyv na vnímanie:

Modrá farba- studená farba. V závislosti od nasýtenia spôsobuje pocity šera, pokoja a permafrostu. Farba je celkom vhodná pre seriózne obchodné, firemné alebo informačné stránky. Mimochodom, podľa výsledkov výskumu používatelia najlepšie reagujú na modré odkazy.

Modrá, je tiež studená farba. Dá sa veľmi dobre kombinovať s nejakou teplou farbou (zelená, žltá, červená a ich odtiene). Na návštevníka pôsobí aj upokojujúco.

Zelená. Môžete to nazvať farbou života. Ak chcete oživiť svoju stránku, použite zelenú alebo jej odtiene. Veľmi dobre sa hodí ku všetkým farbám, najmä k odtieňom červenej, oranžovej, modrej.

žltá má jedinečnú vlastnosť, je veľmi kontrastná so všetkými farbami. Z tohto dôvodu sa zriedkavo používa vo svojej čistej forme v dizajne webových stránok, pretože to bolí oči a často spôsobuje nadmerné pestovanie kompozície. Preto sa pri webdizajne snažte používať len odtiene žltej. V dizajne vonkajšej reklamy alebo tlačených produktov v čistej forme sa častejšie vyskytuje žltá, pretože tam je vítanejší výrazne výrazný kontrast. Ale tam je to už o inom, šofér prešiel popri hlavnom štíte, videl rýchlo kontrastný nápis a hotovo. A používatelia internetu majú možnosť a čas poriadne vidieť váš dizajn, vaše farby, kliknúť na stránky na vašom webe. Ak sa návštevník stane nepríjemným pri vstupe na stránku kvôli farebnej farebnej schéme, môže ju zavrieť. Nikdy nebude čítať informácie na stránke, bez ohľadu na to, aké užitočné sú pre neho.

červená farba vo svojej čistej forme sa často nazýva farba úzkosti a vzrušenia. Ak chcete upútať pozornosť návštevníka na akýkoľvek objekt vašej stránky, použite červenú farbu. Tmavšia červená farba, naopak, pôsobí upokojujúco, je spojená s noblesou, zdržanlivosťou a istým konzervativizmom.

Nasledujúce farby vyzerajú veľmi dobre, nenápadne, sú vhodné na použitie na pozadí stránok: prirodzené, biela, béžová, svetlo červená, svetlo šedá, svetlo zelená.

Niekomu sa tieto argumenty budú zdať veľmi subjektívne. Prosím, v tomto prípade použite svoje rokmi overené farby a sledujte, ako na ne návštevníci reagujú. Dajte to na diskusiu na fórach, vytvorte ankety na svojej stránke atď.

Viac ako 80 % rozhodnutí robíme na základe vizuálnych informácií. Predtým, ako sa rozhodneme, či sa máme zaoberať osobou alebo vecou alebo nie, starostlivo ich skúmame, analyzujeme ich veľkosť, tvar, farbu. Mimochodom, účinok farby a jej výber sú mimoriadne špecifické a nezávisia od módy alebo preferencií konkrétneho človeka. (Úryvok z knihy "Neuromarketing. Ako sa značky šíria" od Rogera Dooleyho)

Prvé vysvetlenie podstaty farby podal Isaac Newton.

Podľa jeho názoru je biele slnečné svetlo iba pri prechode hranolom. To znamená, že farba sama o sebe v prírode neexistuje a človek vidí farebný svet iba svojimi očami.

Vedecké pôžitky Johanna Wolfganga Goetheho sú proti newtonovskej teórii. (Slávny básnik fušoval do fyzikálnych experimentov a na konci 17. storočia sa „pridal“ k vlastnej alternatívnej teórii farieb.) Goethe vo svojom diele Učenie o farbách tvrdil, že farba je vlastná celej prírode (t. j. existuje sám o sebe, bez ohľadu na to, ako ho vníma ľudské oko) a neexistuje spôsob, ako ho zredukovať na kolísanie elektromagnetických vĺn.

Zatiaľ čo odborníci sa hádajú o povahe farieb, obchodníci pomaly prispôsobujú jedinečnú schopnosť ľudského oka rozlišovať farby tak, aby vyhovovali ich potrebám. K dnešnému dňu vedci vyvinuli celú teóriu farieb založenú na fyzických, emocionálnych, psychologických a optických účinkoch farieb na človeka. Takže na fyzickej úrovni sa jednotlivé neduhy a choroby liečia farbou; na emocionálne - zmierňujú depresiu alebo naopak, zapájajú ich do nej; na psychologické - spôsobiť určité pocity a skúsenosti. Na optickej úrovni môže farba spôsobiť také halucinácie, ktoré nedokáže vygenerovať ani chorá predstavivosť.

Pokúsme sa pochopiť túto škálu farieb a jej vplyv na ľudské pocity.

Žltá je farba ľahkosti a radosti, symbol slnečného tepla a zábavy. Žltá oslobodzuje od starostí, dáva nádej a očakávanie šťastia, vždy smeruje do budúcnosti. Ľudia, ktorí uprednostňujú žltú farbu, sa snažia o niečo nové a progresívne, snažia sa zbaviť ťažkostí... A zároveň sú povrchní a nestáli, milujú zmeny pre zmeny sami, sú náchylní k permanentnému hľadaniu pre alternatívne riešenia. Väčšina ľudí hodnotí žltú farbu ako „chutnú“ a „premenlivú“.

Zelená je farbou stability, vôle, odhodlania, vytrvalosti a vysokej sebaúcty. Zelená farba je takmer neutrálna, nie je teplá ani studená, ani radostná, ani smutná - preto ju možno „otočiť“ akýmkoľvek smerom. S pridaním žltej sa zelená stáva aktívnou, s pridaním modrej - vážnejšie. Ľudia, ktorí majú zelenú v prospech, chcú zvýšiť sebaúctu prostredníctvom uznania ich zásluh ostatnými, snažia sa získať rešpekt a nájsť si svoje miesto v živote.

Hnedá je stabilita a realizmus. Hnedá je silne spojená s pojmami rodina, domov a bezpečnosť. Ľudia uprednostňujúci hnedú majú tendenciu vytvárať si okolo seba bezpečné prostredie, stavajú si rodinné hniezdo, potrebujú pocit bezpečia.

Červená je symbolom vitality, aktivity, snahy o úspech. Táto farba je plná života a úzkosti, ale nie je v nej žiadna frivolita a nestálosť žltej. Červená farba napĺňa vitalitou, dáva pocit tepla a radosti. Toto je "chutná" farba, ktorá predstavuje túžbu.

Šedá farba nemá žiadne špeciálne vlastnosti. Toto je hraničná zóna, územie nikoho. Človek, ktorý uprednostňuje šedú, sa drží obľúbeného ukrajinského princípu: „Moja chata je na okraji“ a snaží sa izolovať od všetkých a všetkého.

Modrá- farba úplného pokoja, pokoja. Touto farbou sa človek spája s ostatnými – vzniká pocit spolupatričnosti. Modrá je hĺbka pocitov, schopnosť empatie a kontemplácie, prijímanie estetického potešenia. V stredoveku sa verilo, že ľudia oblečení v modrom poznajú pravdu. Modrá je vnímaná ako „sladká“ a „citlivá“; Preto sa považuje za najvhodnejší na meditáciu? Ľudia, ktorí preferujú túto farbu, potrebujú poriadok, pokoj a dôveru.

Fialová- toto je takpovediac "vykúpená" červená, a preto zosobňuje smútok a depresiu. Symbolizuje však aj uskutočnenie sna, uskutočnenie vytúženého. Fialovú farbu preferujú najčastejšie ľudia s nevyrovnanou psychikou, intelektuálne či emocionálne nezrelí.

Biela je symbolom rovnosti a spravodlivosti, nevinnosti a nestrannosti. Biela je ticho, plné možností.

čierna farba naopak znamená ticho bez budúcnosti. Ak sa však človek pustí do filozofických úvah, tak práve od čiernej (noc) začína biela (deň). A z nejakého dôvodu je táto farba považovaná za najelegantnejšiu.

Podľa vplyvu na psychiku človeka možno farby rozdeliť do troch skupín: vzrušujúce (červená, oranžová, žltá); utláčajúca (fialová, tmavošedá, čierna); upokojujúce (zelená a modrá).

Farba však nie je schopná iba vzbudzovať emócie. Vyvoláva emocionálne stavy. Farba vnímaná okom môže spôsobiť celkom jednoznačné fyzické vnemy. Väčšine ľudí bude oranžová určite „voňať“ oranžová, červená bude „znieť“ jednoznačne hlasnejšie ako fialová. No, aké farby sa delia na teplé a studené, tak vieme skoro z MATERSKÁ ŠKOLA. Tento jav – excitácia jedného zmyslového orgánu pri stimulácii iného – sa nazýva synestézia. "Svetlé" farby sú biela, žltá a modrá; "ťažké" - červené, fialové, modré, hnedé a čierne. "Teplé" sú žlté, oranžové, červené a hnedé; modrá je „studená“ farba a zelená je „studená“ farba. "Suché" sa považujú za žlté, oranžové, červené a čierne; "mokré" - modrá, zelená, azúrová a hnedá.

Okrem toho sa červená a oranžová považujú za „hlasné“ farby, zatiaľ čo modrá, zelená a azúrová sa považujú za „pokojné“.

Niečo o terapii farbami

Podľa niektorých farebných terapeutov bola terapia farbami prvým typom terapie, ktorú ľudia používali. Možno toto tvrdenie nie je až tak ďaleko od pravdy, pretože už v stredoveku používali lekári červenú farbu pri liečbe ovčích kiahní, šarlachu, osýpok a niektorých kožných ochorení. Ešte skôr sa praktizovala farebná liečba neuralgických ochorení.

Priaznivý účinok niektorých farieb na nervový systém bol preukázaný empiricky, avšak začiatkom minulého storočia viacerí ruskí a nemeckí terapeuti potvrdili priaznivý účinok modrých, zelených a fialových lúčov pri liečbe nervových porúch a duševných chorôb. Slávny psychiater Vladimir Bekhterev povedal: „Zručne zvolená škála farieb môže mať na nervový systém priaznivejší účinok ako iné lieky.

Žiaľ, moderní lekári sú o terapii farbami veľmi chladní, napriek tomu, že jej účinnosť bola potvrdená skúsenosťami a vedecky podložená. Takže už bolo dokázané, že červená a žltá farba má vzrušujúci a posilňujúci účinok a modrá farba chladí, upokojuje a anestetizuje. Modrá a oranžová farba navyše krvný tlak zvyšuje, zelená ho naopak znižuje a upokojuje nervový systém.

Červená na čiernom

Podnikanie je málokedy monotónne. V brandingu, produktovom dizajne alebo obalovom dizajne sa spravidla používajú dve alebo viac farieb. A neurčujú len najvhodnejšie farby na dosiahnutie vašich obchodných cieľov, ale vyberajú ich optimálnu kombináciu. Napríklad vysoká kvalita produktu, jeho príslušnosť k luxusnému tovaru, je najlepší spôsob, ako zdôrazniť kombináciu čiernej s červenou alebo zlatou.

Každá kombinácia má určité emocionálne zafarbenie. Napríklad kombinácia modrej a žltej hovorí o túžbe pochopiť a byť pochopený, získať lásku druhých a dokázať svoju užitočnosť každému. (Teraz je jasné, o čo sa Ukrajina na medzinárodnej scéne snaží.) Červeno-žltá kombinácia však prezrádza smäd

Výskum a nové výdobytky (spomeňte si na agresívny marketingový postoj McDonald's).

Tu sú hlavné kombinácie farieb podľa stupňa zhoršenia kontrastu (rozlíšenia): žltá na čiernej, biela na modrej, čierna na oranžovej, oranžová na čiernej, čierna na bielej, biela na červenej, červená na žltej, zelená na bielej , oranžová na bielom, červená na zelenom.

Národné charakteristiky spotreby

Ak vaša firma tvrdí, že je medzinárodná, postarajte sa o firemnú farebnú schému. Samozrejme, existujú univerzálne asociácie: zelená - stromy, modrá - obloha, červená - oheň, žltá - slnko ... Interpretácia farby je však nejednoznačná; každý národ má svoju symboliku: farba, ktorá v jednej krajine vyvoláva pozitívne emócie, v inej vôbec nefunguje. Napríklad biela je v Číne považovaná za farbu smrti, čierna u Slovanov a fialová v Brazílii. Žiarlivosť vo Francúzsku je spojená s žltá a v Severnej Amerike so zelenou.

Princíp závislosti preferencií farieb od krajiny však už bol stanovený: obyvatelia tropických krajín sú blázni do teplých tónov, zatiaľ čo severania uprednostňujú studené farby. Východné krajiny stoja oddelene. Takže napríklad v Číne červená znamená odvahu a láskavosť, čierna znamená čestnosť, biela znamená podvod a podlosť a žltá znamená svätosť. Čo sa týka slovanských tradícií, preferujeme pokojné farby lesa, oblohy, vody, teda všetky odtiene modrej a zelenej. V rodnej krajine je, samozrejme, ľahšie poraziť asociácie – v závislosti od špecifík podnikania; riziko prestrelenia s výberom farby je tu minimálne. Takže bezpečnostné agentúry, až po oblečenie ochrankárov, môžu byť celé vyrobené v upokojujúcich a „ochranných“ farbách - sivá, čierna, tmavo modrá.